进入中国内地27年的真维斯遇中年危机在澳宣告破产

2021-03-26 00:02:46 来源：未知作者：网络

近日，曾风靡国内步行街的零售服饰品牌真维斯在澳大利亚宣布破产清算。真维斯相关负责人向北京商报记者表示，中国市场不会受此影响，目前真维斯中国市场方面运营正常，未来也不会受到相关的负面影响。但事实上，创立48年、进入中国内地27年的真维斯如今正遇到了它的中年危机：中国内地市场业绩连年下滑，并被母公司剥离了上市公司体系。业内人士认为，对于推动内地服装产业的发展，真维斯功不可没，但是由于没有抓住服装行业变

杨大筠称，真维斯初入中国内地市场时，中国内地服装行业正处在初级阶段，真维斯等品牌教会了本土企业以连锁品牌的方式标准化运营。“对于推动中国内地服装产业发展来说，真维斯功不可没。真维斯在内地市场的早期发展受益于当时商品匮乏、需求旺盛的时代背景，但是随着本土企业崛起、更多国外品牌进入，以及真维斯自身经营理念相对保守，导致其在中国内地市场逐渐衰落。”

程伟雄表示，真维斯进入中国市场后历经十余载的发展，先被以美邦服饰为代表的一众本土品牌超越，再被ZARA、优衣库等国际品牌超越，以至于到今天接近边缘化，原因有很多，比如初期真维斯在大中小城市全面实施直营零售管理，没有撬动渠道的社会资源；在品牌传播上比较被动，产品研发上比较守旧，特许加盟政策不够灵活，决策速度偏迟钝，导致把握商业机会滞后，对线上业务重视不够等。