艾克森入籍中国后首次为家代言，签约生活家备战世预赛

终于官宣了!

2020中国体育营销第一炸,

生活家地板官宣携手艾克森,迎战体育大年!

他,是中国足球历史上首位无血统的归化球员;

他,是2019年中超历史第一本土射手王;

他,凭精湛足技跻身2019中国金球奖前三甲;

他,凭全能实力入选首批中国足协“人才库”

还有人称他,中国足球的“救命稻草”.......

第一次以中国人的身份来到中国,艾克森便迎来了数个属于自己的中国高光时刻,并成为大众及媒体关注的焦点。

而国内知名地板品牌生活家,则作为2020开年最具诚意的“东道主”,顺利签下艾克森,与他并肩作战!这意味着,生活家地板与体育营销再次牵手的品牌战略正式拉开序幕!

2020被命名为“大赛年”,无论是全民关注的东京奥运会、欧锦赛,还是火爆的足球世界杯预选赛,都是自带话题和光环的国际赛事,成为许多企业品牌借势打进国际市场的敲门砖;在中国,体育IP的商业价值不可小觑。

既然是体育大年,那么极具话题性的全球体育IP争夺必然非常激烈,此次生活家地板将眼光“锁定”艾克森,除了看重他个人的社会影响力和脚下精湛的球技之外,更看重其背后的“中国人”这三个字。去年8月,“艾克森加入中国国籍,将以中国人的身份为中国征战足球世界杯贡献力量”的消息振奋人心,瞬间霸占各大媒体头条,足球论坛社区几乎炸锅,有人说艾克森的归化具有划时代意义,注定是个载入史册的现象级运动员。

无论是之前的中国女足,还是艾克森,生活家地板选择体育IP的眼光,一直离不开中国精神、拼搏精神的核心,正是这种刻进骨子里的精神,不断为生活家注入强大品牌力,并成为企业DNA。从另一层面讲,生活家意在用“中国拼搏精神”的内核吸引中国的新一代年轻粉丝,传递中国地板振奋人心的品牌能量。

伴随着2022世界杯预选赛的陆续展开,艾克森作为中国男足主力前锋所受到的关注必然持续升温,势必为企业品牌带来更多热度,为生活家地板打开更多“品牌+体育”营销的可能性。

当然,除了在体育营销战略上发力以外,紧跟品牌年轻化升级的大趋势,生活家地板在2020年迎来了它的“启新年”。生活家地板正式发布了新的品牌VI系统,全新logo的启用牵引着生活家地板品牌形象的全面刷新,其更具国际、时尚、年轻感的设计风格让人眼前一亮!

事实上,LOGO代表着品牌跟世界对话的超级符号,是传递企业文化、价值与精神的形象载体,全新 LOGO 以生活家原品牌英文ELEGANT LIVING 为基础,经过提炼、升化、创造后,新 LOGO以ELIVIN 构成,设计灵感则来源于两点: 一是木匠手工工具和拼接完美的地板印象, 二是源于ELIVIN中首字母“E”与“正”字的融合,具有独一无二的辨识度。显眼的“正”字寓意生活家——品质纯正、团队正直、企业正派、行业正气,自然且巧妙地成为生活家与行业、消费者沟通对话的强有力的符号语言。

有人说,在眼球经济时代, 具备“三高”的品牌LOGO才更容易被年轻消费者“粉上”,即辨识度高、颜值高、逼格高;在这一点来说,生活家此次的logo设计毫无违和感地迎合了“三高”,契合当下主流年轻消费群体的审美。

不难看出,此次生活家品牌全面焕新升级,背后是生活家品牌年轻化升级的决心。业内专家表示,所谓年轻化,其根本是与时俱进,是不断地对品牌和产品去老龄化,新时代的消费者在物欲丰富的环境下成长,他们拒绝一成不变的枯燥,制造新鲜感是与他们“谈恋爱”的最好方式。

十年前,若你问身边的年轻人奥迪是个什么样的品牌,他也许会说“正派!当官的都坐这车”,而现在身边的年轻人或许会回答,“挺时尚潮流的一德国豪华汽车品牌”。不同时代的消费者有着不同的消费审美,企业品牌唯有永葆年轻,才能不惧未来!

今年生活家年会上,生活家还发布了与三大国际知名设计师合作推出的全新风格系列产品,将国际化风格与年轻主流元素高度融合,匠心打造更让年轻人倾心的产品;在奔向年轻化的这条道路上,生活家地板用行动和作品表明真心。

“产品风格年轻化、服务模式年轻化、品牌形象年轻化”,这是近两年生活家地板顺应时势做出的改变,深刻洞察市场和消费升级需求,与年轻消费者建立起情感连接,以活力、有趣、会玩、有情感、有灵魂的角色走进年轻用户心中,逐步实现品牌年轻化战略。

无论是签约“新”代言人艾克森,还是品牌VI焕“新”升级,我们从中看到的是生活家那颗“创新求变”的决心;换句话说,这是世界的生活家未来走向国际化、年轻化、品质化战略的决心。

恰逢体育大年,生活家地板如何借势艾克森的影响力,触达泛体育年轻人群,是接下来的营销大课题;我们期待2020年生活家地板的这场精心布局,可以玩出更多名堂,玩出更炫突破,玩出更新花样!