文化教育内容增长迅猛 市场规模近500亿

对于四川省广元中学的化学老师向波来说，如果没有短视频，或许他一辈子只是一个普通化学老师。但是2018年9月他上传了第一条科普视频以后，他成了“网红。”

作为短视频巨头之一，抖音在改变人们娱乐形式的同时，也在潜移默化地改变着“学习”这件事。12月18日，“2019DOU知创作者大会”上，字节跳动副总裁张羽分享了一组数据，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已经超过7.4万名，累计创作了1985万条知识短视频。

类似抖音、快手这样的短视频巨头上，和严肃知识相关的文化内容正在成为一个重要的垂类。有行业人士告诉记者，从平台角度来看，有流量的严肃内容有利于塑造平台形象，愿意去推，而从创作者的角度，这样的趋势反映了草根对知识变现的渴求。

文化教育内容增长迅猛

今年8月，抖音首届创作者大会上，抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。上线17个月，抖音DAU破亿，应该是国内移动互联网继微信之后成长最快的产品。今年7月，抖音宣布DAU突破3.2亿。

根据卡思数据统计，2018年，短视频领域的用户规模保持着每月8.8%的增幅。纵然行业高速发展，不过，从目前的短视频领域来看，“娱乐至上”的概念仍然深入人心，内容依旧集中在美食、搞笑段子、美妆、歌舞、穿搭等娱乐消遣领域，而高端知识内容存在感较低。

但这一现象到2019年有了改变。记者注意到，当时抖音公布了一个有意思的数据，在抖音上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了几百万粉丝。

还有像向波这样的草根人士，向波目前的抖音账号粉丝超过620万，获赞超过3440万。他坦言，当初做短视频这件事，是学生帮他拍的第一个抖音视频启发了自己，拍短视频可以让更多学生了解化学、爱上化学。对他来说，成为抖音网红，是一件意料之外的事情。

抖音看到这一垂类的潜力，今年3月，抖音启动“DOU知计划”，中国科普研究所、清华大学新闻与传播学院等机构以及13位两院院士、52位专家学者参与“DOU知计划”。今年3月，抖音对部分知识科普类账号开放了5分钟长视频权限，并上线了“海豚知道”小程序，帮助教育类抖音号实现知识变现。

不过看上知识内容的，不止抖音。不久前，快手联合知乎发布了“快知计划”，持续引入相关学者、教授等人群的知识教育类账号入驻快手，试图提供更丰富的知识教育内容。更早一点，今年5月，B站发布数据称，过去一年有1827万人在B站学习，这个数字是2018年高考人数的2倍。

市场规模近500亿

中国网络视听节目服务协会公布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年中国短视频市场规模467.1亿元，同比增长744.7%，短视频用户规模达6.48亿。

“可以说头部知识型创作者已经将流量分食的差不多了，”一位短视频从业者表示，对于文化知识来说，创作是一件很难的事，既要传达一些严肃的知识，又要能够吸引用户的目光，因为用户希望看到的更多的是以轻松有趣的形式表达。

从创作者的角度而言，变现也是一个内在需求。2017年，随着得到、分答等知识付费产品崭露头角，知识付费成为新浪潮。然而几年发展下来，知识付费的痛点也非常明显，“复购”暴露了知识付费最大痛点。名产品如吴晓波频道、罗辑思维纷纷奔赴资本市场。

全通教育(5.690, 0.03, 0.53%)收购“吴晓波频道”失败后，吴晓波对外界回应称，“会继续进军资本市场，至于是以并购的方式还是直接上市的方式，公司目前还在研究，也要根据明年资本市场的变化酌情调整。”公开消息显示，罗辑思维也正在谋求上市。

和在知识付费平台上的创作者不同，视频平台的知识型创作者变现则是和其他创作者类似，依靠平台和自身的流量，依靠已经成熟的变现工具实现变现的需求，从而绕开知识付费“复购”的痛点。

平台不仅在争抢头部创作者，相关机构也成了“香饽饽”。今年6月，抖音全面放开企业号认证，开通抖音企业号就可以同步今日头条和火山小视频认证，且享有自带购物车等特权。抖音还专门针对教育公司开发了技术服务，支持它们在视频中加入课程销售的链接。而快手上同样也有大批相关机构入驻，比如文都教育、新东方等。