自有品牌已成为当前零售业的新蓝海

近日，《2020中国自有品牌达曼白皮书》在第十届“全球自有品牌产品亚洲展”上发布。《白皮书》认为，随着消费行为的快速变化，零售格局也发生着翻天覆地的改变，自有品牌已成为当前零售业的新蓝海。

自有品牌是指批发商或零售商自己创立并使用的品牌，常见的有超市、便利店的自有品牌。达曼中国自有品牌资深总监埃里克斯表示，目前中国自有品牌市场增速快，具有无穷的发展潜力。在过去两年间，自有品牌在中国市场的增长率高达26%，远超快速消费品增长11%的市场表现；39%的中国消费者曾购买自有品牌，剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试自有品牌。

《白皮书》指出了中国零售商应加快自有品牌发展的四大原因，即自有品牌正在驱动全渠道零售增长；消费者正在生活必需品上寻求更具性价比的替代品；自有品牌消费者拥有高消费力；消费者的消费决策日趋理性，较少单纯受品牌知名度影响。

现阶段自有品牌在中国的市场份额仅占1%，然而在部分欧洲国家达到将近50%。埃里克斯指出，自有品牌在中国拥有实现跨越式增长的巨大潜力。当前，夯实基础正成为零售商的首要任务，即提升消费者对零售商自有品牌的认知度，并进一步提升自有品牌渗透率。《白皮书》显示，在目前的头部零售商里，永辉超市(7.800, 0.00, 0.00%)与家乐福过去两年自有品牌的业绩增长最为迅速。