价格战来袭 坚果行业洗牌在即

近日，记者调查发现，三只松鼠(67.040, -0.75, -1.11%)、好想你(8.500, -0.03, -0.35%)、洽洽食品(25.880, 0.39, 1.53%)等零食品牌的坚果产品均出现了大幅降价促销现象，最低折扣已低于原价的5折。业内人士称，坚果行业门槛低，产品同质化问题严重。随着众多企业纷纷入局，一些中小企业难免会被淘汰或被吞并，坚果行业洗牌在即。

价格战来袭

“十一”国庆期间，记者走访各大超市发现，整个坚果行业出现了一股降价促销潮，部分坚果品牌促销价腰斩。在北京的沃尔玛超市，洽洽食品、沃隆、加州原野均在降价促销。其中，盼盼食品每日坚果降价幅度最大，750g每箱的每日坚果原价200元，促销价89元，降幅达55.5%。

同样，在物美超市果园老农、良食记坚果等也有降价促销现象，降价范围在10元上下浮动，个别品类降价接近一半。比如果园老农开心果200g原价为62.9元，促销价为35.9元，降幅达42.3%；缤纷田园则采用了购满就送的优惠方式吸引消费者。

物美超市售货员告诉记者：“缤纷田园坚果购满99元送包装礼盒一个，因恰逢国庆，送礼的人比较多，所以该坚果的销量还不错。”此外，超市导购员向记者透露，打折促销的坚果品牌卖得会比较好。

而在各大电商平台，坚果品牌的降价促销趋势更为明显。在三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌旗舰店首页，均推出了降价打折、满减赠送的巨幅海报。其中，每日坚果品类的降价最为明显。以30袋装每日坚果为例，三只松鼠原价148元，折后99元，降幅为33.1%；百草味原价148元，折后79元，降幅为46.6%；良品铺子原价138元，折后79元，降幅为42.8%；来伊份(12.580, -0.89, -6.61%)原价299元，折后价149元，降幅超过50%；洽洽食品原价139元，折后价79元，降幅达43.2%。

此外，坚果品牌其他单品也纷纷打折促销。以夏威夷果为例，三只松鼠265g两袋原价49.9元，折后价42.9元，降幅超过10%；百草味268g两袋装原价48.9元，折后价36.9元，降幅为24.5%；良品铺子238g一袋装，原价44元，折后价31.9元，降幅接近三成；来伊份192g一袋装原价42.9元，折后价23.9元，第二件仅需6.9元，如今购买两袋的价格比原先购买一袋的价格还低；洽洽食品200g两袋装原价89元，折后价42.9元，折后价已低于原价的5折。

业内人士表示，随着坚果行业的不断发展，在前景可期的背景下，入局者不断，除了各占一头的坚果行业五强——洽洽食品、三只松鼠、百草味、来伊份和良品铺子之外，沃隆、良友记等行业黑马也纷纷入局。随着全品类零食布局加速，行业竞争不断激化，价格战成了坚果企业的杀手锏。

《2019坚果炒货行业消费洞察趋势白皮书》显示，坚果类食品市场已经位列整个休闲食品规模第二，正释放万亿市场。三只松鼠股份有限公司创始人章燎原称：“2018年市场规模已达到5000亿元，预计未来五年将保持10%的增长率。其中，坚果炒货食品预计将持续以每年15%的增长率递增。”

面对这样庞大且正在迅速发展的坚果市场，章燎原表示，目前，整个坚果炒货行业已经由成长阶段进入到了竞争阶段，包括品类、价格等全方位的竞争。中国食品产业分析师朱丹蓬分析：“随着国内整个零食市场产品品类、营销手段以及整个运营模式进入高度同质化阶段，降价促销成为目前最直接有效的竞争方式，无论对企业还是消费者，都比较受用。”