浦发信用卡的“文化印象”

总有一种文化情怀，感动你我;总有一种文化烙印，直抵人心;总有一种文化力量，激励前行。无论是国之精粹，还是历史瑰宝，纵然跨越千年，魅力芳华依旧。文化的传承发展因金融的责任担当而行稳致远。

从红墙黄瓦的梦中故宫到雪域圣地的布达拉宫，从精美绝伦的敦煌壁画到苍劲厚重的酣畅笔墨，从翩然起舞的足尖艺术到悠扬经典的云上之声……浦发信用卡以洞察人民日益升级的文化需求为出发点，搭配不断创新的文化产品、文化主题营销、文化合作，将文化与金融悄然结合，建立起具有文化特色的信用卡品牌体系，服务美好生活所需。

追寻着浦发信用卡的“文化印象”，用一场场与美好生活的邂逅，读懂人民的金融新期待。

金融力量淬炼文化产品

丝路迢迢，驼铃叮当，历经千年的敦煌犹如一颗明珠，承载着东西文明交织与商旅经贸往来的盛世繁华。源远流长的敦煌文化，吸引着无数的“守望者”和“守护者”。孜孜不倦在文化领域深耕的浦发信用卡，正是带着深厚情怀“守护敦煌”。

据了解，浦发信用卡作为业内首家与敦煌研究院合作推出联名卡的信用卡机构，推出了“灵犀传奇《鹿王本生》”“盛世和光《狩猎图》”“香音飞天”等多个版面的敦煌文化主题卡，把莫高窟中美如诗画的经典誊上卡面。对于文化爱好者而言，既能直观感受衣裙飘曳、姿态俏丽的飞天之美和“瑞鸟含珠影，灵花吐蕙丛”的莫高窟之咏叹，也能尽享一系列融合敦煌元素的产品权益。

可以说，浦发信用卡的创新，有助于中华文化的前世今生与立足当代的传承发展，也推动了文化与金融的融会贯通。近年来，浦发信用卡持续拓展文化功能与金融服务的融合空间，通过文化产品创新努力讲好“金融+文化”的“联姻”故事。“文化蕴藏着巨大的社会价值和精神价值，弘扬文化的多元魅力，与消费者共同感受文化的力量，是品牌建设中的重要一环。”浦发信用卡相关负责人如是说。

除敦煌文化主题卡外，浦发信用卡围绕打造文化联名卡系列产品进行了探索实践，陆续推出了故宫联名卡、书法名家主题信用卡、布达拉宫文化主题卡、国潮卡等多种卡产品，在一张张信用卡上烙上一个个文化符号，也烙出属于品牌自身的文化标签。

符号和标签并非简单的涂写，需要底蕴的沉淀;历史和文化也并非简单的存档，需要新颜的绽放。经过在文化中浸润，浦发信用卡坚守至真理念，把文化基因根植到金融血脉中，把文化情感注入到金融业务中，从产品端就迸发强烈的文化感，成为行走在文化传播道路上的特殊承载者。曾经的一座古建、一幅墨宝、一卷画轴，因卡、因产品、因服务，而走出了博物馆、走出了展厅、走进了人们的视野，成为你我身边的金融珍品。

金融故事融入文化主题

遵从内心所想，坚持“以文化人”，浦发信用卡打造具有文化意义的信用卡，不仅有“新意”，更有“心意”。消费者对文化的“心之所向”，正是他们的“身之所往”。每一次文化主题营销，他们都坚持从“心”出发。

“读一本书，把时光捧在手里”，在“小浦书友荟”平台中感悟人生况味，共赏四季轮回。小浦书友荟推出的历年茅盾文学奖作品纪念活动，以“天蓝”、“地黄”、“山黛”、“树绿”一年四色主题编织经典之美;“时光日日流转，文韵千年流香”的日历系列，打开了流年中的故事情节，将文化意境传递深远。

“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”其实，年轻人心中的文化基因从未褪色，他们脑海里总会回荡着一些难忘的旋律，总会在不知不觉间吟诵起这首传统的二十四节气歌，熟悉的词，悠扬的调，声声入耳，句句入心。

随着国潮时代的兴起，在中国传统文化与时尚流行元素、东方文明与西方文明、复古风与现代风的巧妙碰撞下，年轻人骨子里的文化脉搏瞬间跳动起来。国潮风到底是一股怎样让年人热血沸腾的“风”，浦发信用卡又是怎样顺势而为，给二十四节气注入年轻人心念的国潮风的?

对此，浦发信用卡进行了主题文化营销创新的“跨界”思考，并在业内率先开启了二十四节气主题文化营销活动——“重拾节气之美”，从传统节气饮食风俗文化中找到了让人心动的“点”。通过“时令美食+节气文化”的整合性创新活动，给予消费者“精神层面+物质层面”的双重文化享受，让传统文化大放异彩。

心动固然重要，但心动更要行动。智能服务、云端服务、指尖服务为传统文化带来了新的打开方式，也让年轻人更加喜闻乐见、触手可及。

跨界，跨界，浦发信用卡既跨了文化与金融的界，也跨了互联网与金融的界、线上与线下的界。在其官方APP浦大喜奔“小浦惠花”平台，将二十四节气融入营销推广，根据不同节气整合商户及商品资源，推出立秋、处暑、白露、霜降、立冬等时令应景的优惠活动，同时还以“越花越会花”为主题，覆盖8个城市知名商圈，包含衣食住行娱等多个方面，开启线下快闪活动，促进文化感的赋能、数字化的升级和线上线下的打通，让信用卡穿越消费生态网、飞入寻常百姓家，品味传统文化的“新味道”。

金融创新延展文化合作

美好生活需要拥抱时代，美好生活呼唤文化提质。消费升级时代，“升级”的是什么?如今，年轻人的生活不再是“两点一线”，而是过得越来越有品位，对生活品质的追求越来越高，旅游、观影、健身、读书以及歌剧、音乐剧、芭蕾舞等高雅艺术……应有尽有，多姿多彩。在“向往的生活”里，信用卡的“增色”作用更加凸显。

契合消费升级需求，浦发信用卡通过文化合作创新为消费者打造幸福生活“升级版”，其“文化印象”不仅仅呈现在卡面上，也融入到了与多种多样艺术形式的文化合作中，为金融服务注入深厚的文化力量，用文化体验提升消费者的幸福指数，让消费者对浦发信用卡的情感共鸣和品牌认同得到升华。

自2017年起浦发信用卡就陆续与优势的文化IP开展合作，推出话剧《如梦之梦》、《戏台》、《天空之城》音乐会，2019年冠名新版京剧《大唐贵妃》、中芭经典剧目《敦煌》及《鹤魂》巡演、芭蕾舞剧《天鹅湖》、音乐剧《摇滚莫扎特》、美声音乐盛典《云上之声》等一系列文化活动，在“艺术+金融”的滋养下愈发枝繁叶茂。

合作的格局有多大，舞台就有多大。在传承东西方文化艺术经典的路上，浦发信用卡利用文化合作创新，实现“舞台+产品”“演出+服务”“剧场+平台”的复合式推广，带来了传统文化的美学享受，让人们能够真正地近距离接触舞台、爱上经典。

说起轻盈优美的足尖艺术，浦发信用卡携手中央芭蕾舞团冠名歌舞剧《敦煌》，解锁尘封的记忆，把石凿斧刻的壁画变为婆娑曼妙的舞姿，跃然台上。论经典，李白用一句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，道出了杨贵妃的绝美容颜和照人光彩，而浦发信用卡深情呈献了新版京剧《大唐贵妃》，邀请多位京剧名家重新演绎盛唐倾国恋。可以说，浦发信用卡的“艺术+金融”创新合作模式，丰富了品牌艺术调性，突破了时间与空间的界限，为文艺爱好者带来了艺术的视听盛宴，更赢得了年轻消费者的认可与好感。

以金融的态度、金融的故事、金融的形式，描绘文化产品之创新、文化主题营销之走心、文化合作之交心，这就是踏着时代节拍、紧跟文化律动的浦发信用卡之品牌路径。正是文化之美铸就了浦发信用卡的品牌之美，令穿越时空、灿烂永恒、历久弥新的文化精华焕发勃勃生机，用有格调、有品位、有内涵的金融服务满足人民对美好生活的向往。(通讯员 曹雷)