人民的美好文化生活 浦发的点点笔墨

清华大学文化经济研究院前不久发布的一份关于新文创消费趋势的报告显示，博物馆文创产品成交规模，2019年上半年整体比2017年同期翻了整整3倍。把这一数据结合当前的一些现象来看：“感觉朕萌萌哒”的故宫IP已经变成了普适各年龄层的超级网红，“国潮”在年轻人中间愈发流行，二十四节气养生之道正被身边的朋友们津津乐道……显见的一个结论是，对美好精神文化生活的追求，已经越来越成为人们的新刚需。

站在更全局的视角观之，从提出推动“文化大发展大繁荣”，到明确“建设社会主义文化强国”，再到“坚定文化自信”，文化在国民经济与社会发展中的重要性日益提升，“文化自信”也在潜移默化中根植于华夏儿女心间。

民众有此需求，以“坚持以人民为中心，满足人民对美好生活的向往”为宗旨的浦发银行信用卡，自然不会缺失这一洞察、不会错过这一机遇。浦发信用卡近几年来先行业一步开启文化领域布局，并从“文化产品、文化营销、市场活动、专属服务”等多个层面打出一整套组合拳。深耕至今，其文化标签已经打下烙印、形成辨识度。

浦发信用卡用点点笔墨，将中华文化的千年画卷，铺展在了现代金融场景里。挖掘传统文化内涵以助力人民的美好生活，一张信用卡，串起了有文化质感的衣食住行娱。

浦发笔墨

这些年来，浦发信用卡在持卡人的消费生活中已染下文化芳馥。

书下一横：中华辽阔

丝路到敦煌、雪域布达拉、故宫御赐福、富春山居图……这一系列的中华山河和文化瑰宝，都成为了浦发信用卡的创意。

浦发敦煌文化主题信用卡“灵犀传奇《鹿王本生》”版、“香音飞天”版、“盛世和光《狩猎图》”版

浦发书法名家主题信用卡“行书合璧(套卡)”

浦发信用卡自去年通过发行故宫联名卡并取得业界和用户一致认可后，今年文创系列卡产品再度创新，发布了敦煌联名卡、布达拉宫文化卡、书法联名卡、国潮卡等新产品。

回顾去年里程碑式的故宫及富春山居图系列主题信用卡，是浦发信用卡中心携手北京故宫博物院、台北故宫博物院、沈阳故宫博物院、浙江省博物馆等文化机构为用户量身打造。今年，浦发信用卡将这种优势资源合作再续到敦煌文化主题卡，也成为业内首家与敦煌研究院合作推出联名卡的信用卡机构。

“敦，大也;煌，盛也”。千百年来，敦煌作为东西方多种文化融汇与碰撞的交叉点，孕育了深远悠长、令人神往的敦煌文化。此次浦发敦煌文化主题信用卡与莫高窟壁画经典相结合，呈现“灵犀传奇《鹿王本生》”、“盛世和光《狩猎图》”、“香音飞天”三个版面，通过透明镭射箔、3D浮雕工艺，炫彩烫印等科技工艺，色彩饱满、动静相宜，让传奇美丽的敦煌故事跃然眼前。

在产品权益上，活动期间新户进行一笔合格消费，根据申请版面不同可获赠敦煌星座口袋杯、敦煌典藏泥胚画、飞天文礼套装，此外持卡人消费满额还可抽取敦煌主题装饰画、帆布包、及敦煌主题星座冰箱贴等丰富好礼。并且，敦煌主题卡持卡人还可尊享莫高窟B类门票无限额购票特权，即用户前往莫高窟参观时，如遇到莫高窟购票窗口A类及B类门票都售罄的情况，可通过线下浦发购票窗口实名制购买莫高窟B类参观票，尽赏敦煌艺术的万千气象。

书下一竖：国粹新颜

在浦发文创系列卡产品中，颇值一提的还有契合90后、00后潮流审美的“国潮卡”系列，卡面设计结合了京剧元素与卡通特色，让传统都那么“萌萌哒”;权益设置也适应了新生代消费市场发展趋势，让国风成为了年轻用户的成长伴侣。

浦发银联国潮卡“一虎百赢”版、“吉祥登场”版

浦发银联国潮卡系浦发信用卡携手银联打造，依托云闪付APP商城为新生代持卡人打造特色国潮产品权益，比如活动期间可登陆云闪付商城参与1元购爆品活动，商品选取了年轻用户喜爱的国货品牌;此外还依托云闪付商城举办2折起购买国潮精品、福袋优惠券、生日优惠券等活动。年轻人的国潮脉动，亦在浦发信用卡的把握之中。

其实，浦发敦煌文化主题卡、浦发银联国潮卡等，只是该行诸多文化卡种中的例子。通过信用卡这一载体，文化基因焕发新的活力，与现代消费生活产生共振，彰显消费美学。

书下一撇：鹊桥之上

浦发信用卡打出文化系列组合拳，不止于卡产品和权益层面，其还有一系列专属活动和服务，深度链接文化、场景与人。

一如浦发衔枝塔桥，传统与现代、东方与西方、以及品味文化生活的人们，就这样相会在“鹊桥之上”。

自2017年起，浦发信用卡陆续与优势文化IP展开合作，推出话剧《如梦之梦》、《戏台》，和《天空之城》音乐会，结合新户办卡赠票、积分抽奖、分行线下获客等丰富形式，以精选文化盛宴服务持卡人对美好生活的需求。

今年，浦发信用卡搭台的文化盛宴更多了。比如冠名新版京剧《大唐贵妃》，在这部经典国粹艺术与创新充分融合的大戏中，浦发信用卡的初衷并不止于通过5场观演强化观众对品牌的认可，更深层次的是期望能够与观众通过时代的演绎方式更好地吸收中华传统文化精髓。不仅如此，中芭经典剧目《敦煌》、《鹤魂》巡演，芭蕾舞剧《天鹅湖》，音乐剧《摇滚莫扎特》，美声音乐盛典《云上之声》等一系列文化活动强档推出也让浦发信用卡的文化标签，也在一次次文化认同的构建下愈发“枝繁叶茂”。

此外，浦发信用卡还依托其“小浦书友荟”平台把书香和美好的阅读时光送到持卡人手上，在文化与用户之间架起又一重链接。除了常规活动，在今年第十届茅盾文学奖之际，“小浦书友荟”通过洞察文化市场趋势，尝试策划主题系列书籍，推出历年茅盾文学奖作品系列活动，十二部著作总计十七册，“小浦书友荟”将之编织成“天蓝”、“地黄”、“山黛”、“树绿”一年四色主题，蕴涵经典之美，分季度配送，与用户共同重温经典。

书下点点：茉莉又香

随着信用卡客户经营进入精细化时代，浦发信用卡对持卡人的个性化、人文化需求洞察再次深入，他们发现了大众对于节气与养生的讲究正在日益增长。

以此为契点，浦发信用卡别出心裁地创新传承了二十四节气文化，在今年推出了“重拾节气之美”主题系列活动。

春雨惊春，天地清明，谷稷播收，雨露寒暑，二十四节气就是万物的春耕秋实夏绽冬藏，也是天人一脉的生息调养。浦发信用卡将这一古老的规律再挖掘，并将其落脚于人民切切实实的日常生活所需：以二十四节气作为时间线，依托“浦大喜奔”APP的“小浦惠花”平台带来有益健康的时令美物与优惠活动;也依托权益平台的“小浦书友荟”带来《中国书写-二十四节气》、《时间书写》等蕴藏传统智慧之好书。

“清明踏青，冬至数九，夏天喝酸梅汤，秋天吃炖肉贴秋膘，无不源自二十四节气。自然通过时令更替，时令通过文化传统，文化通过民间习俗，春风化雨般地影响着我们的生活。”一名同为浦发持卡人的文化研究者说出了他的感受。

浦发心意

笔墨书写心意。这一横一竖一撇一点的一笔一划，汇集起来是浦发信用卡最想写的“人民”二字——以金融生活承载文化智慧，在人民的基础物质生活已获满足后，人性化地陪伴着持卡人的衣食住行娱变得健康丰盛、也更有质感。

理性的消费与感性的文化有机结合，形成了持卡人的品质生活。“我们想用文化的功能与消费者达成共识，既借助文化贴近生活，也借助文化契合社会引领消费，引导并塑造消费行为，这其实是一项不轻的使命，也是浦发信用卡以实际行动履行企业社会责任。”一名浦发信用卡相关负责人对记者表示。

这套组合拳的背后，是浦发信用卡的创新思维和始终坚持的宗旨：以人民为中心，满足人民对美好生活的向往，缔造人民满意的信用卡。

据浦发信用卡中心的相关工作人员介绍，他们建设这一有文化特色的品牌体系已经三年有余。正如上文回顾的这三年的亮点，已是硕果累累。

从文化产品到文化营销，从市场活动到专属服务，浦发信用卡已经建立起了一套完整的打法，品牌体系勾勒清晰，文化标签已经打下烙印、形成辨识度。