可穿戴设备市场亟待规范 何时告别野蛮生长

12月10日，市场研究机构IDC发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示，2019年三季度全球可穿戴设备出货量创下新纪录，这意味着三年前归于平静的可穿戴市场再起波澜。五年前，可穿戴设备玩家蜂拥而上，却在不久后形成太多泡沫，经历过一轮野蛮生长，不少品牌已经退出。尽管许多机构对于这一市场未来的发展红利都表示看好，但当前所暴露出的价格参差不齐、功能存在缺陷等问题，容易造成消费者在选择上的困难，行业亟须一个统一的标准来规范。

出货量创纪录

市场研究机构IDC发布的《全球可穿戴设备季度跟踪报告》显示，2019年三季度全球可穿戴设备出货量总计达8450万台，同比增长94.6%，单季出货量创下新纪录。2019年三季度，按出货量、市场份额和同比增长排名前五位的可穿戴设备公司分别为：苹果、小米、三星、华为和Fitbit。

由于Apple Watch、AirPods和Beats耳机越来越受欢迎，苹果占据了可穿戴设备市场的主导地位。该公司本季度出货了2950万台设备，增长了195%，市场份额达到35%。报告称，未来随着Apple Watch Series 3的降价以及AirPods Pro的推出，将使苹果在短期内继续保持这种主导地位。

小米的Mi Band产品阵容在本季度出货量超过1000万台，该公司通过瞄准欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的国家，扩大了其全球覆盖范围；三星新款智能手表和其他新产品（包括自有品牌和JBL品牌）占据了可穿戴设备市场9.8%的份额。

华为仍凭借其在中国的强劲表现在全球排名第四。在国内，华为可穿戴设备出货量同比增长188%，是中国增长最快的公司之一。在世界其他地区，华为也保持了强劲的增长趋势，不过出货量要低得多，毕竟其约80%的出货量集中在中国。

Fitbit跻身前五名行列，但在本季度仍难以实现增长，谷歌收购Fitbit的最新消息让该品牌的未来充满了不确定性。

在所有类别中，可穿戴设备需求激增大部分源于耳机等可听设备的增长。在2019年三季度，仅可听设备就占据了可穿戴设备市场出货量近半份额，其次是腕带和智能手表。

历经行业洗牌

事实上，可穿戴行业发展至今并不顺利，不少品牌已经在适者生存的规则中被淘汰出局。

2012年被称为“可穿戴设备元年”，一款名为Pebble的智能手表爆红，该产品不仅可以与智能手机一样显示来电、短信、社交网络等信息，还支持多款跑步、自行车、高尔夫等活动的应用；同年，谷歌发布一款“拓展现实”眼镜，这款眼镜可以通过声音控制拍照、进行视频通话以及处理文字信息和电子邮件等。

此后，可穿戴设备市场开始爆发。尤其是2014年，大量巨头玩家入场，1月美国拉斯维加斯的高科技产业年度CES大会上，索尼、英特尔和Garmin的智能手环齐齐亮相；6月谷歌发布Android Wear和Google Fit，LG和三星的Android Wear手表开始在Google player预售；7月小米发布79元的低价小米手环；9月苹果推出第一代Apple Watch。