复星抄底五家时尚品牌 难题是如何激活它们

法国最古老的高级时装品牌Lanvin浪凡近日在上海外滩金融中心开出了一家全新亚洲旗舰店，也是其今年在中国开出的第三家新店。

之所以加速了在中国的开店速度，与Lanvin的新股东不无关系。2018年上半年，复星国际（00656.HK）完成对Lanvin的收购，成为控股股东，中国市场也成为Lanvin重点要开拓的市场之一。

此前一直在通过海外收购布局“全球幸福生态系统”的复星，如今在时尚板块的布局已基本成型，旗下既有面向高端消费者的奢侈品牌Lanvin、内衣品牌Wolford，也有面向年轻群体的St． John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌。

目前，复星时尚集团已经是复星旗下一个重要的产业集团，复星国际联席总裁陈启宇曾对记者透露，复星未来的长期策略，是分拆成熟产业上市，而时尚产业也是潜在的分拆对象之一。不久前彭博则报道，复星国际正在为旗下的时尚集团寻求外部投资者，拟募资1亿美元出售少数股权。

对此，复星时尚集团董事长程云接受记者专访时表示，目前尚未有时尚集团拆分上市的具体时间表， 不过引进外部投资者正在进行中，“我们一直在接洽能够在战略协同方面和生态圈打造方面提供协助、支持、协同功能的长期战略合作伙伴。”

而在控股5家国际品牌后，复星时尚集团的收购节奏也有所放缓，并将重点放在如何让“抄底”的国际品牌“重生”。

“接下来的3到5年内，我们会将主要精力放在品牌的成长运营上，希望将公司旗下的国际品牌恢复健康的经营状态。”程云对记者指出，不过公司也不会完全停止寻找好的收购标的的机会，目前更加关注服装、皮具、鞋、包等领域，并希望成为大股东。

事实上成立时尚集团后，复星面临的首要挑战，就是如何通过资金注入，管理变革和资源赋能，让收购的这些老牌国际品牌重新焕发生机。

比如将Lanvin收入囊中后，复星便开始对Lanvin的管理层换血，包括任命曾经在LVMH任职超过14年的前Sandro全球CEO Jean-Philippe Hecquet为新CEO，以及聘任新的创意总监等，希望摆脱曾经“叫好不叫座”的窘境。

“从目前各品牌的运营指数上看，人均效能、店流量、订单量和往年相比都有所上升，”程云对记者透露，“不过今年我们并不会将投资回报率作为首要考量，而是用一定时间沉下心来做运营，毕竟时尚行业的特点就是有周期性。”

据记者了解，复星时尚集团今年还成立了复星时尚品牌管理公司，先后接管了复星时尚自有的控股品牌Wolford和St John在大中华区的运营工作，同时也向复星体系外的品牌开放相同的服务。

目前，Wolford也在借助复星对中国消费者的理解，加大中国市场的拓展力度，计划今年在中国新开5家店铺，明年再开15家，并通过入驻天猫旗舰店，积极布局电商领域。

程云进一步对记者透露，目前，复星时尚管理公司除内部品牌管理外，还与美国Marquee Brands等5个外部品牌开展了合作，最近又与国内潮流文化平台innersect签署了战略合作协议。

“复星时尚管理公司作为产业运营团队，更关注如何为国际中小型品牌进入中国后的运营提供帮助，通过数字化营销、社交媒体宣传等综合手段的使用为品牌赋能。”程云指出。