FORTUNE调查研究中译版：宠物即家“人”

日前,有外媒称,法国宠物品牌Dhohoo联名火影忍者共同开发宠物用品,Dhohoo以“humanization of pets”为养宠概念创立品牌,由此一个新的养宠理念传播开来。

中国市场对于这样的理念还是比较陌生,我们会给宠物买口粮,送去美容,进宠物医院,但是真正意义上像对待家人一样,给它买保险,甚至继承遗产都是匪夷所思的事情,但是这种理念确实有迹可循,之后也会是一种新消费方式。

世界著名财经杂志FORTUNE上有一篇叫《Pets Are Basically People》(宠物即家“人”)文章就揭示了这种养宠趋势。宠物在人们心目中的地位趋近于家人,整个宠物行业也具有这样的发展趋势。

在纽约,狗狗水疗中心和酒店提供很多服务,包括培根、奶酪和小组“约会”课程,市场经理Dana VanPamelen称这看起来像是为人类儿童设计。她说:“这就像托儿服务。”

今天,美国人花在宠物上的钱比以往任何时候都多。根据美国宠物产品协会(APPA)的数据,今年宠物行业的收入预计将达到630亿美元,比2010年增长25%以上。

同时,宠物拥有者的比例保持相对稳定,在同一时期仅增长了3%(今天,大约有65%的美国家庭拥有宠物),这意味着平均支出远远超过了宠物数量的增长。

市场研究公司Packaged Facts的分析师乔治•普罗(George Puro)也同意:“无论您想为自己和孩子提供什么,也可能希望为宠物做这些事情。”

这就意味着,宠物主人可以通过购置商品为狗,猫,豚鼠等表达自己的个性,无论是星球大战装备、主题T恤还是精美的万圣节服装。

主流广告和媒体反映并强化了这种宠物产品拟人化的趋势(《纽约时报》的意见专栏标题为“ Dogs Are People,Too”。)

根据最近的《FORTUNE-MORNING》民意调查,有76%的主人将宠物归类为“家庭的挚爱”,而有19%的主人回答他们的宠物“受到了很好的照顾,但仍然被认为是动物”。

人口变化是这一趋势的很大原因,更多的美国人喜欢独居。单身家庭的比例从1970年的17%上升到2014年的28%——千禧一代正等待结婚并生子,同时,退休人员的寿命更长。这些趋势最终导致相当一部分人口拥有金钱,时间和情感空间,可以像对待小孩一样对待宠物。

VanPamelen在经营纽约Dog Spa酒店的经验表明:人们对宠物的热爱使宠物业变得火热。

鲍勃·韦特(Bob Vetere)——APPA的总裁兼首席执行官数十年来一直追踪宠物支出变化数据。2007年—2009年,也是金融危机时期,宠物业务增长超过10%。人们减少了度假,减少了外出吃饭的次数,减少了许多其他事情,但他们不会放弃宠物。

由此可见:宠物即家人的理念正深入人心,并且带动了宠物业的发展,我们现在对待狗,猫以及其他各种宠物,就好对待我们的孩子。