金嗓子已经“哑”了 老板都成老赖了

一时破釜沉舟，的确令全厂员工顺利过冬，江佩珍的个人威望上升到了顶点，但随之而来的，就是她的个人喜好对金嗓子起着决定性作用。

2003 年 9 月，‘皇马中国之行’结束不久，世界著名球星罗纳尔多的广告就登上了央视等各大媒体。这支广告制作粗糙，只有一张肥罗穿着写有‘金嗓子喉片’字样球衣的照片，背景音反复洗脑着‘保护嗓子，用金嗓子喉片’，但恰恰是如此粗糙的广告，一下子让金嗓子喉片闻名全国。

肥罗估计也不知道踢球为什么要吃喉片肥罗估计也不知道踢球为什么要吃喉片
这就是当时人们津津乐道的金嗓子‘偷袭营销’事件，在肥罗反应过来起诉金嗓子和央视之前，金嗓子喉片凭借这支广告一举跻身全国咽喉类非处方药销量前三。

如今看来，这次‘偷袭营销’显得格外不可思议：其一，据肥罗所说，当时只是有人花 30 万美元请他吃顿饭、拍张照，委托人说只为了私人收藏，结果却被堂而皇之用于企业宣传；其二，这样粗糙的广告，竟然也能通过央视的审核。

至于为什么要花 30 万美元请肥罗吃饭，因为江佩珍本人是个球迷。在当时的中国，足球热居高不下，罗纳尔多一亮相，球迷们的心就怦怦直跳，很少有人愿意仔细想想，足球和咽喉药到底有什么关系。

打响全国知名度之后，江佩珍的对足球的爱也一直没放下过，‘偷袭’罗纳尔多成功，金嗓子又重金签下了另一位金球奖得主，卡卡。

除了代言人的选择紧贴江佩珍的球迷身份，在其它宣传上，金嗓子也处处体现出江佩珍的意志。罗纳尔多广告出来后不久，类似《联合国秘书长安南盛赞金嗓子喉片是‘魔药’》的文章也接连出现。此后，江佩珍自己的头像取代了配方贡献者王耀发，出现在金嗓子喉宝的包装上。

值得一提的是，就在金嗓子花了大价钱做足球明星广告时，由湖南台开启的‘超级女声’选秀节目一夜爆红，为其冠名的蒙牛酸酸乳和音乐毫无关系，却为蒙牛打开了常温乳制品饮料的大门，这时的超女主题曲是：‘想唱就唱，要唱得响亮’。可惜，能让她们唱得更响亮的金嗓子，却跑去踢足球了。

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2015 年 7 月 15 日，巨大的锣声响彻港交所，四座皆惊。在这个‘东方华尔街’里，所有人都衣装革履，端着一副商业精英的架子，没有人会像江佩珍这样，真正把锣敲得震天响，但这就是江老娘，从 13 岁进厂，到 69 岁敲锣上市，她比谁都希望，金嗓子能像这声锣响一样，声惊四座，余韵悠长。

不拘一格的江老娘 不拘一格的江老娘
然而，再惊世的声音，如果没有后续，也会渐渐消散。

据天眼查显示，上市当年，金嗓子营收 7.07 亿元， 2016 年升至 7.68 亿元，但在此之后，便再也没有突破 7 亿元。与此同时， 2015 年上市时，金嗓子喉片尚且卖出了 1.29 亿盒，到了 2018 年，总共只卖了 1.04 亿盒，维持销售额，基本靠涨价和减量。从历年财报上看，金嗓子集团超过 90% 的收入，都来自于当年花了 30 万美元打响名气的金嗓子喉片，而不断增加的支出，则来自于对新品草本饮料的广告投放。