探访辛有志背后的辛选广州直播基地 解析直播如何让促进产业发展

2020年以来，直播电商火爆异常。据商务部数据，我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。电商直播也为一些传统商贸提供了转型发展的新道路。近期，新华社等媒体走进广州市白云区辛选直播基地，就电商直播对传统商贸转型的发展进行了详细的报道。

辛选作为电商直播行业领头发展之一，在电商直播方面有着更为系统的建设。即使在晚上，基地内部直播工作也在热火朝天的进行。走进辛选广州直播基地发现，在这座六层楼高的现代时尚建筑内，每层都像一个“无人大商场”，陈列着各式服装、家电等不同品类商品。手机支架、美妆灯等就竖立在商品一旁，主播们忙碌地核对着货品、流程……

在传统商业里，只有通过线下营销，在营销过程中注重品牌的建设，积累口碑才能在行业中立足。这一系列不仅流程冗长，还需要投入较高的资金成本和时间成本。加上受经济环境和政策等一系列外界因素影响，广州老牌“千年商都”亟需转型。而在直播电商里，这一切将会被弱化，主播们更多是靠商品质量和折扣力度，以及主播营造的直播间氛围来促进商品的热销。

在以往的电商模式里，消费者面对的是图片和文字，但只通过这些图片文字实则难以真正了解商品。直播电商则改变了规则，直播电商最大的优势是消费者能直观的感受商品，可以与主播实时互动，消费者有足够的参与感，可以在互动和娱乐中，买到自己满意的产品。

这期间，直播间的商品质量、折扣力度和主播的个人能力，在直播电商效果中有着重要的影响。主播的选品和质量把控成为关键，这也是主播格外注重的地方。辛选集团创始人辛有志介绍，目前公司已深入广州化妆品产业带，建立联动上下游产业的直播电商产业链。通过直播电商缩短商品流通流程，提升销量规模，大幅降低边际成本，让高性价比商品能直面消费者。未来，公司还将联动更多产业带，助力“中国质造”。

广州被称为“贸易之都”，自古以来它就是国际贸易的主要港口之一。据不完全统计，广州有700多个专业市场，涵盖皮具、箱包、服装、茶叶等多个品类，市场年交易总额超过万亿元。在直播电商优势凸显，发展飞速的形势下，广州市积极抢抓直播电商“风口”，促进传统商贸积极转型发展，出台全国首个直播电商三年行动方案，提出构建一批直播电商产业集聚区，孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为直播电商之都。

在各方有利电商直播发展的优惠政策下，北京时代飞鹰、杭州无忧传媒、深圳本新文化、辛选集团等一大批头部直播电商落户广州，行业集群效应日趋明显，传统商贸顺利转型成功，这座“千年商都”也开始焕发新经济的火红氛围，有力促进经济复苏和消费升级。