全球高度依赖中国产品，FEELM出海路径受瞩目

全球对中国产品的依赖度正在不断提升。

美国国际贸易中心数据显示,2019年中国有320种产品,在出口市场中占有超过50%的份额,相比2001年中国刚加入WTO时的61个品类,翻了5倍以上。

2020年,中国对外贸易总额达46462.57亿美元,较2019年增长1.5%,其中出口25906.46亿美元,增长3.6%,刷新了2018年创造的对外贸易历史纪录,并创造了中国出口规模的新高。

尤其在疫情爆发后,全球经济对中国的依赖性呈现出越来越强的趋势。

2000年-2020年中国对外贸易情况(单位:百万美元) 数据来源:商务部

出现这一现象的原因不仅在于中国地大物博、各类资源非常丰富,还在于中国在全球一些新兴产业中掌握了核心技术,比如无人机、5G、电子雾化等。以电子雾化行业为例,截止2019年11月,全球电子雾化设备专利数共有28642件,其中中国就有25005件,占比达87.3%。中国还是全球最大的电子雾化设备生产基地,全球90%的电子雾化设备由这里生产。

2020年7月,全球最大电子雾化设备制造商思摩尔国际在香港联交所上市,引发了各方关注。通过深挖思摩尔国际的成长轨迹发现,一个看似小小的电子雾化设备,其从中国走向全球的背后,是一个企业在研发上长达十多年的持续投入。截止目前,思摩尔国际已从全球引入了800多位雾化专家,申报了2200多项全球专利。

2016年,思摩尔国际首创黑陶覆膜雾化芯技术,由此拉开全球电子雾化行业的“陶瓷时代”。短短几年间,思摩尔旗下的高端电子雾化科技品牌FEELM,就凭借黑陶覆膜雾化芯技术及高品质产品走出了一条“海外包围国内”的发展路径,快速抢占全球市场份额,至今在中美两地的市场份额已超70%和30%。

在美国,FEELM是市场占有率位列第二和第三的品牌VUSE、NJOY的合作伙伴。一份关于全球电子雾化产品的调研显示,分别有82.1%和78.7%用户对Vuse Alto、NJOY Ace两款产品给出了正面评价,而这两款产品使用的都是FEELM陶瓷芯。

数据显示,Vuse Alto自2018年末在美国上市以来,市场份额持续攀升,从2019年初的2.7%,增长至2020年底的29.1%,增幅高达978%。2020年,全球受新冠疫情的影响下,VUSE依旧表现亮眼,在全球前五大市场(美国、加拿大、英国、法国、德国,合计占全球市场份额的75%)中,其市场份额达到26%。

在中国,头部品牌悦刻、魔笛、柚子、雪加等都是FEELM的合作伙伴。以悦刻为例,截至2020年9月30日,其已占据了中国62.6%的市场份额,品牌知名度位列第一。而魔笛、柚子、雪加等也在加快抢占中国市场,借助FEELM陶瓷芯的好口感优势,持续放大头部品牌的马太效应。

以FEELM陶瓷芯为代表的中国雾化技术,正在成为全球电子雾化行业发展的核心驱动力,引领行业持续向前。据外贸数据服务平台乐易显示,2019年全球共有218个国家和地区从国内采购电子雾化设备,采购总金额为765.85亿人民币。其中美国为最大市场,采购金额195.14亿人民币,占比25.48%。

当前,全球电子雾化行业已形成“中国制造、欧美消费”的格局。新京报发布的《中国电子烟行业价值洞察报告2020》指出,有别于小米、华为等品牌依靠国内庞大消费市场与人群,打造出强势品牌后再行国际化的出海路径,电子雾化行业若能依托产品制造端与供应链体系上的独特优势,在全球市场中迅速提升地位,对中国品牌出海或具有借鉴意义。