蓄力调整见效拉升Q4业绩 香飘飘2020年净利增3.15%至3.58亿元

4月29日晚间,“中国奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)发布2020年年度报告。报告显示,2020年公司累计实现收入37.61亿元,同比下降5.46%;净利同比增长3.15%至3.58亿元。尽管2020年受疫情影响,尤其是一季度春节礼品市场受到明显冲击,但自二季度开始,香飘飘经营情况逐季获得大幅改善,最终带动业绩在严峻的外部经营形势考验下,仍实现了稳健增长,彰显了企业的抗风险能力。

同时,香飘飘还发布2021年一季报显示,单季营收6.91亿元,同比增长60.67%,净利297.52万元,同比扭亏为盈。

2020年报告期内,公司在开局承压、疫情期线下渠道受阻、校园渠道封闭管理等不利因素下,着力围绕产品、渠道等进行蓄力调整。在二三季度业绩回暖的趋势下,第四季度,公司聚焦冲泡板块,进一步集中资源,深度挖掘高势能门店的销售潜力,打好旺季攻坚战,最终实现单季度营收同比增加16.90%至18.68亿元,净利同比增加45.86%至3.14亿元,助力20年全年净利同比实现增长。

另外,公司2020年线上渠道增长较为明显。数据显示,电商板块20年营收2.39亿元,同比增长91.72%。随着香飘飘互联网化战略的推进,电商平台作为企业新品测试窗口、品牌传播渠道、大数据精准营销平台的价值将进一步提升,有助于提高产品创新效率和成功率,为企业创造销售增量。

据悉,公司21年将进一步夯实“冲泡+即饮”双轮驱动的长期战略,在继续挖掘固体冲泡业务机会的基础上,加快培育和提升即饮业务的业绩表现。冲泡板块将通过原有产品系列升级、开发新系列、进一步做宽泛冲泡业务等方面来稳步提升业绩;即饮板块,将着重升级果汁茶产品力,优化品牌推广策略,并推出乳酸菌果茶、烤奶茶等新品,带动板块恢复历史增长态势。随着20年企业在产品、渠道、营销等多方面的调整已落地见效,随着市场信心逐步恢复,21年香飘飘将着力深挖业务和渠道势能,助力业绩恢复增长。