微博发布2021第一季度财报 季度营收再超预期

5月10日，微博发布2021第一季度财报，季度营收再超预期。

财报数据显示，截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户达到2.3亿。随着市场环境的恢复，微博积极优化营销策略，提高客户市场竞争力。第一季度，公司总收入达到4.59亿美元，同比增长42%，超过了华尔街分析师的平均预期。

微博CEO王高飞表示，得益于渠道获取客户能力的提高和微博在热点和社交网络领域独特优势的不断强化，微博用户数和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中大行其道，带动了广告收入的大幅增长。随着广告商对产品与效果整合需求的不断增长，微博在行业中的竞争力持续提升

增强重点行业营销能力

艾瑞咨询联合第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》 预计，2021年中国营销增长率将提高到17%，而47%的广告商认为，整体营销投入的增长速度将有所提高。同时，89%的广告商在品牌目标和效果目标的选择比例相近。在营销目标上，品牌与效果的结合正在进行重构，面对营销环境的改善和客户市场的变化，产品与效果的融合已成为主流趋势。

微博，借助明星、KOL、头部IP与产品和效果的融合，降低了品牌客户的门槛，提高了营销效率，在快速消费品、汽车、数码、奢侈品等行业实现了显著的收入增长。微博计划继续聚焦广告产品、销售运营和广告技术，完善商业化体系，提升商业化规模和效率，增强客户市场竞争力。此外，微博视频数产品系统的推出和流量的增长给微博带来了更多的视频场景广告库存，客户的推出意愿进一步增强。一季度，视频广告收入占微博整体收入的比重迎来新高。

微博视频号开通量超500万个

微博在政策、资源、活动等方面不断升级和启用视频号码。今年3月，微博视频号全面开通。截至目前，微博视频数量已超过500万条，是2020年底的4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。

泛生活、泛娱乐是微博视频数覆盖最密集的领域，在粉丝数超过1万的视频中，上述两个领域的规模和播放量占60%以上。同时，科普、法律、财经等泛知识领域的视频进程也取得了重大进展，随着视频数量规模的迅速扩大，对原有的图文内容生态形成了补充和完善，用户在微博上消费视频的习惯进一步增强。在传媒、综艺、明星、搞笑、时尚美容、电视剧、食品等七大领域，每天的视频播放量达到千万。此外，与解包相关的vlog、二次创作、视频数等内容受到广大年轻用户的关注，是直播方面增长最快的内容类型

年初微博升级推出联麦直播，支持多个博主和用户通过直播进行互动。到目前为止，该功能已经吸引了数百家大V和多领域的媒体机构。@花总 等知名博主和@看视频联播等媒体机构参与了约2000场直播节目，其中25%的时间观看量超过10万场。基于新功能，大V实现了与粉丝更好的互动交流。数据显示，具有联播功能的直播是普通直播的3倍，是普通直播的2.5倍。根据计划，微博将与媒体机构和名人合作推出联麦直播节目，为用户提供更丰富的消费体验。

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