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奈雪的茶:上市募集资金将主要用于扩张奈雪的茶PRO店

2021-07-05 18:01:13 来源:未知作者:未知
6月30日,奈雪的茶正式登陆港交所资本市。奈雪的茶本次IPO共计发行约2.57亿股股份,发行价为19.8港元/股,达招股区间上限,IPO总计募集资金净额48.424亿港元。前期招股书显示,奈雪计划将募资资金的约70%用于支持扩张公司的茶饮店网络并提高市场渗透率。按照奈雪的计划,2021年和2022年,其分别将主要在一线城市和新一线城市开设约300家和350家茶饮店,其中约30%将规划为标准店(即大

6月30日,奈雪的茶正式登陆港交所资本市。奈雪的茶本次IPO共计发行约2.57亿股股份,发行价为19.8港元/股,达招股区间上限,IPO总计募集资金净额48.424亿港元。前期招股书显示,奈雪计划将募资资金的约70%用于支持扩张公司的茶饮店网络并提高市场渗透率。

按照奈雪的计划,2021年和2022年,其分别将主要在一线城市和新一线城市开设约300家和350家茶饮店,其中约30%将规划为标准店(即大门店),70%规划为奈雪的茶PRO店。

(图:奈雪的茶PRO店)

打造高价值空间体验,形成差异化优势

奈雪的常规门店通常在180-350平方米之间,空间宽敞舒适、明快温馨,设有大量桌椅,可容纳50-120名顾客,为顾客提供悠闲的社交空间。奈雪致力于提供高品质的茶饮体验,注重品牌力的建设及打造高价值空间体验,使现制茶饮更具可及性。

奈雪的茶引领新茶饮商务社交的新消费,此举将进一步扩大奈雪的品牌优势,吸引更多的消费者。截至2020 年,奈雪的茶在中国排名前50大购物中心(按2020年交易总额计算)的28家开设了门店,成为各大中心商圈争相招徕的旗舰品牌。此外,奈雪的茶PRO店更是奈雪未来门店扩张的主力。

积极拓展PRO店,保持高成长提升盈利空间

2020年11月,奈雪首次推出奈雪的茶PRO店,这是继奈雪的茶、“奈雪的礼物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar及奈雪梦工厂后的第五种店型。奈雪的茶PRO店将茶饮门店拓展至之前渗透率较低的区域,如办公楼和高密度住宅社区,以满足顾客的多样化消费习惯和偏好。

奈雪的茶PRO店的开设,利于提高盈利的想象空间。奈雪的茶PRO店面积使用效率更高,人员更精简,成本端压力得到大幅缓解。奈雪的茶PRO店移除了现场面包房区域,通过中央厨房预制烘焙产品,简化门店流程,降低租金及人工成本。

奈雪的茶PRO店选址更灵活,数字化赋能,提升了奈雪整体的经营效率。奈雪的茶PRO店在选址上则以写字楼和高密度住宅社区为主,新增咖啡、甜品等更多元化的产品线满足更多样化的需求。对于奈雪的茶来说,奈雪的茶PRO店的顺利拓展,既有利于奈雪迅速抢占市场,提升品牌影响力,也能提升其盈利的想象空间。

可以预见在基本盘保持稳健和资金充裕的基础上,奈雪加速门店扩张,可以进一步提升其成长能力和盈利能力,打造更加稳健的基本面,对其市值也有抬升作用。相信在高端现制茶饮市场潜力充足的背景下,奈雪将凭借自身的竞争优势实现市场份额进一步扩容,增强其头部品牌影响力。

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