摩根斯坦利评价快手失实 快手营销费用高达100亿

7月26日，GPLP犀牛财经报道，摩根斯坦利将目标价从300港元/股下调至50港元。评级从“超配”下调为“抛售”。随后，快手公司急速发表声明并回应称之为，经与摩根士丹利核实，分析师证实上述研究报告内容“完全失实”，对广大受影响的投资者进行了沟通和澄清。

快手还表示，“对于上述涉嫌编造研究报告散布伪造新闻、轻微扰乱金融市场秩序的不良行为，我们将启动相应的法律程序。”

香港证券公司分析师表示，他们没有看到相关的研究报告。这则消息是摩根士丹利全新研究报告的错误报道。

据财报显示，快手2021年第一季度的毛利率为41.1%，下降了将近6个百分点此外。

近年来，快手的销售成本不断提高，2020年销售成本占总成本的59.48%。据此计算，2020年单一月活用户成本为111元，而2021年第一季度的月用户成本已升至264元。为了维持这场与抖音的军备竞赛，快手不得不购买大量的流量，其中2021年第一季度营销费用就高达100亿。

7月26日，截至收盘快手股价单日下跌11.97%，股价跌至114港元，跌破115港元的发行价，与2月16日417.8港元的高点相比，市值蒸发至1.26亿港元，合约金额超过1.05万亿元人民币，跌幅超过72%。

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