在文旅融合新时代 世茂酒店引领行业发展共筑中国酒店梦

2021年7月26日,中国上海——2021年上半年,在“双循环”背景下,世茂酒店牢牢抓住机遇,始终保持着稳健的发展步伐,并以市场为导向积极主动出击,递交出一份亮眼的成绩单。截止6月30日,世茂酒店整体收入达11.9亿、利润达成2.93亿,相比2019年同期恢复度分别达112%和97%,而据中国旅游研究院日前发布的《2021年上半年旅游经济运行分析报告》显示,预计今年上半年国内游客达23.55亿人次,恢复至2019年的77%,在此情境下世茂酒店大幅超前,持续引领行业发展。

同时,“十四五”规划《建议》下,世茂酒店大力推动文化和旅游融合发展,深刻洞悉时下消费者不断变化的出行需求与偏好,充分运用酒店业主方与品牌管理方双重身份的优势,推出深度游、主题游、近郊游等一系列符合消费者需求的旅游产品,更在酒店餐饮与跨界合作中大胆创新,获得消费者积极反响。

上海世茂酒店管理有限公司董事长兼总裁、世茂喜达酒店集团总裁唐鸣先生表示:“得益于世茂集团的强大羽翼支持,世茂酒店自2004年创立至今已发展成为中国民族酒店品牌的先行者。以精准的眼光布局,融合旗下各具特色的自有品牌及与国际酒店集团合作品牌,发挥双角色优势打造丰富的产品体验;紧跟国家发展战略,牢牢把握文旅发展大方向以及消费新趋势,联动旗下酒店打造多元化的产品体验,打破酒店传统产品模式,从而抓住大众旅游休闲新热点,比如‘微度假’、本地游、周边游、短途自驾游等。未来,世茂酒店还将深耕自有品牌的拓展,以及国际酒店集团托管合作的双模式,深化酒店产品创新性,提升消费体验,进一步贯彻世茂‘大飞机战略’,协同旗下国际酒店品牌与自有酒店品牌,深度精细化本地市场运营,以国际视野、业主思维,缔造世茂风格化旅行体验及生活方式。”

世茂港珠澳口岸城鸟瞰图

全力打造地标酒店 深度赋能城市度假游

世茂酒店一直以“打造城市地标,构筑中国酒店梦”为使命,旗下各个品牌酒店在全国多个城市落地开花。中国旅游研究院近日发布预测,旅游目的地转向国内游、本地游,旅游方式转向家庭游、定制游,旅游偏好转向度假休闲、深度体验,这三个趋势也反应出旅游行业正在经历消费升级。世茂酒店及时把握机遇,持续加码奢华酒店市场,上半年与希尔顿集团再度深化合作签署包括深圳世茂华尔道夫酒店、上海世茂康莱德酒店、武汉世茂康莱德酒店以及珠海世茂康莱德四家奢华酒店的战略合作协议赋能城市发展,以国际视野持续布局新一代酒店市场,以民族匠心打造众多城市标志性酒店,将璀璨的东方民族精神展现在世人面前,为城市赋能。截至2021年6月30日,世茂酒店深化品牌战略布局,目前在全国已拥有27家(含筹建)国际品牌酒店,136家(含筹建)自主品牌酒店。

深圳世茂华尔道夫酒店效果图

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,国内旅游市场稳步发展,三四线城市、乡村旅游、近郊品质游也迎来了更多机遇。世茂酒店积极布局,在福建武夷山、上海佘山、上海崇明、天津生态城等目的地打造了多元化的酒店体验,良好的市场反馈不仅带动了酒店的销售成绩,更为当地旅游市场复苏增添强劲动力。

珠海世茂康莱德酒店效果图

弘扬民族品牌精神 打造红色全域旅游主旋律今年恰逢百年党庆之际,红色旅游持续升温,世茂酒店也加速践行民族酒店品牌梦想,联动上海世茂皇家艾美酒店、上海外滩茂悦大酒店、厦门世茂康莱德酒店、福州世茂洲际酒店等旗下多家地标酒店于多个城市协力共同打造建党百年主题灯光秀,以同步直播、短视频等多种新媒体形式邀请宾客共同感受这荣耀时刻。同时,深度融合自然山水与东方传统文化的奢华度假酒店——世茂御榕·武夷度假酒店,也在今年4月初成为新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾四国外长访华的指定接待酒店,圆满完成国事接待,足以体现世茂酒店之实力与价值。

世茂御榕·武夷度假酒店

此外,马蜂窝旅游发布的《旅游新国潮》大数据报告指出,95后年轻旅行者引领“旅游新国潮”,76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路,上海、西安、长沙等地成为红色之旅的首选。世茂酒店把握旅游新趋势,于7月12日在红色革命之都的长沙迎来了长沙世茂希尔顿酒店的全新开业,成为当地新的地标酒店,满足消费者尤其是年轻消费者的出行需求。今后,世茂酒店将持续在国内文旅产业“供给驱动需求”的背景下,放大产业新格局,继续为中国酒店业续写绚烂蓝图。

深耕世茂品牌IP 助力推行民族文化

伴随中华民族文化的兴起及政策利好双重因素下,作为民族酒店品牌的先行者,世茂酒店不遗余力地在传承弘扬中华优秀传统文化方面发挥自身优势,推出一系列以现代方式演绎传统“国潮尖货”,以高附加值、多样化特色文化体验打造世茂酒店品牌IP,引导国潮文化发展新趋势,赋能文旅新发展。

世茂酒店跨界Ninebot九号公司打造酒户外空间新体验

延续2020年世茂御榕·武夷度假酒店推出的“宋韵·岩骨花香”文化菜单,2021年世茂酒店整合品牌资源,将美食IP体验拓展至旗下更多自有品牌及业主管理品牌,携手著名美食顾问沈宏非先生及小宽先生在旗下10家品牌酒店中推出“古菜今做”系列菜单,带领宾客穿梭千年风雅,感受历史芳华,打造世茂独特的餐饮体验,更广泛地推广中餐饮食文化,引领文化沉浸式餐饮体验走向新高度。

“古菜今做”系列菜单发布会现场

同时,在消费升级大趋势下,世茂酒店适时把握市场热度,洞察到新时代的新婚人群对于婚礼消费需求的变化,竭力打造世茂婚礼IP,满足宾客的个性化需求。无论是选择在上海佘山世茂洲际酒店举办独一无二的地心婚礼,或在世茂御榕·武夷度假酒店举办奢谧唯美的水上婚礼,或于厦门康莱德酒店体验坐拥云端美景的高空婚礼,亦或在天津希尔顿酒店感受中式韵味的王府婚礼等,世茂酒店都将提供全方位一站式的婚礼计划,打造美轮美奂的婚礼视觉盛宴。

洞悉市场趋势前沿 对话新世代消费者

今年五一假期出游报告显示,出游人数达到2.3亿人次,同比增长超过119.7%;其中新世代消费群体迅速崛起,成为主力担当。对于新世代消费者来说,酒店不仅仅是单一的住宿空间,他们更在寻求多元化的生活方式体验。世茂酒店依托大量成功的酒店业主经验与酒店开发运营洞见,发挥旗下多品牌矩阵优势,整合周边社群资源及业态发展,拓展酒店场景以打造多元化消费体验,助力酒店经营收入增长。

上海佘山世茂洲际酒店

近期,伴随暑期经济,世茂酒店紧抓市场需求并快速响应,推出各种爆款产品,联动旗下酒店推出主题套餐以迎合年轻家庭群体的出行和千禧一代的旅行喜好,其中包括世茂酒店露营季、萌娃降「世」、 “探索「世」界、「茂」险一夏”等一系列精彩体验。

与此同时,延续去年“直播带货”的新媒体营销策略,世茂酒店今年更深化传播与推广的多样化,以一系列社交媒体营销带动销售刺激转化,持续以新模式拥抱新消费。伴随“低龄高端”引领旅游新消费趋势,世茂酒店今年相继开通了抖音以及小红书官方账号,通过图文和视频等形式第一时间和消费者分享,强化世茂酒店品牌形象,吸引年轻化游客前往打卡。

厦门世茂凡象酒店

在文旅融合的新时代中, 世茂酒店将继续利用酒店业主方与品牌管理方双重身份的优势,协同旗下品牌发展效应,在轻重模式双轮驱动下,深度精细化本地市场运营,发掘更加丰富且多元化的产品,继续在今年暑期、中秋节、黄金周等主要消费场景中提升消费者的旅行幸福感。

自2004年,世茂集团开始布局中国酒店市场,先后组建国际品牌酒店运营业务——世茂酒店及度假村,及国际化酒店品牌管理业务——世茂喜达酒店集团,以多元的酒店物业与服务为宾客带去世茂风格化旅行体验及生活方式。经历中国酒店行业变迁与产业升级,世茂酒店旗下已拥有超过 27 家国际品牌酒店、136家自主品牌酒店,遍布于60 多个城市。随着经济内循环下文旅产业的融合发展,世茂酒店将紧跟国家发展战略,强化旗下酒店布局,聚焦长三角、大湾区及热门旅游目的地城市,以高品质的酒店项目满足国内高端客群的出行需求。

深耕酒店资产专业管理行业17余年,世茂酒店也将进一步贯彻世茂“大飞机战略”,发挥自身作为民族品牌之优势及责任感,以国际视野和业主思维加强与合作伙伴互动,实现共赢局面,积极参与大文旅时代的行业建设,引领行业稳步发展。

关于世茂酒店

2004年起涉足酒店行业,世茂酒店旗下拥有两大核心业务板块:国际品牌酒店运营业务——世茂酒店及度假村,及与喜达屋资本联合打造的国际化酒店品牌管理业务——世茂喜达酒店集团。自2009年起,世茂酒店及度假村先后与凯悦、万豪、洲际、希尔顿、雅高缔结合作,作为资产管理方负责的酒店板块平均EBITDA率超30%,在国内领先;成立于2017年的世茂喜达酒店集团旗下拥有7个各具特色的酒店品牌,包括御榕、茂御、世御、茂御居、凡象、睿选尚品和睿选,实现了从高端全服务到中端精选服务、从城市酒店到特色度假酒店、公寓产品以及专为中国千禧一代量身打造的全新生活方式酒店产品的全面落地。目前,世茂酒店在全国已拥有27家(含筹建)国际品牌酒店,136家(含筹建)自主品牌酒店,客房总数超过30000间,年接待客流超660万。作为中国卓越的酒店资产管理专家,世茂酒店继续引领中国酒店行业的发展,致力为中国酒店的宏伟蓝图添上绚丽的一笔。