微博发布第二季度财报 整体营收同比增长48%

8月18日，微博发布了2021年第二季度的财务报告。根据财务报告数据，截至今年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。随着市场环境的恢复，微博积极优化营销策略，提高市场竞争力。第二季度，其总收入达到5.745亿美元，同比增长48%。

微博首席执行官王高飞表示，自2021年以来，微博在社交网络、热点等核心产品上进一步提升了竞争力，凸显了微博独特的竞争优势，并结合有效的渠道策略，提升了用户规模和活跃度。此外，微博将进一步加大对视频领域的投资，加强用户对微博发布和消费视频的使用，提高产品竞争力。

截至二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，月活跃用户同比净增4300万，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户同比净增1600万，这是过去四个季度的最高同比增幅。与此同时，第二季度微博月活跃用户中有94%来自移动终端。

随着视频领域投资的增加，微博整体视频流程正在加速。在第一季度视频编号产品系统改进后，微博创作者的视频化进程进一步加快。截至第二季度末，视频数量已超过1000万，其中粉色视频数量超过30000万，原始视频数量的发布量月环比增加了两倍多。

上季度推出的微博直播连麦产品在第二季度更为平台内容制作人广泛接受。头部媒体和一些KOL已经开始通过直播连麦稳定输出内容，沉淀IP，提高粉丝粘性。头部连麦IP累积超过100个，涵盖财经、美食、情感、体育、泛知识、旅游等垂直领域。

第二季度，主要得益于整体营销环境的恢复和重点行业营销服务的加强。凭借其独特的竞争优势，微博广告收入达到5.02亿美元，同比增长47%。

微博以质效协调为目标，从市场洞察、沟通、销售管理、社会资产复利四个方面帮助品牌建立全链接的社会营销模式。微博在第二季度继续优化信息流广告产品，通过细化流量调度和分配，最大化信息流的实现效率。此外，微博逐渐将内容营销模式扩展到更加注重纯效果的游戏行业。比如，今年夏天流行的摩尔庄园在微博上推出半个月后，累计话题阅读量接近50亿，累计话题讨论量超过130万，官方博客粉丝在半个月内增加了近三倍。新的内容营销模式使更多的客户能够增加品牌和微博内容的预算。

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