从全红婵到“被倒闭”的白象， 恶意蹭流量该休矣

凭借三跳满分，跳水运动员全红婵在东京夺得冠军。随之而至的，一些自媒体借着人们对运动健儿奋斗历程、成才故事的关心获取流量，还有大批主播盘踞在她家周围，借着全红婵及其家人蹭热点、增流量、涨粉丝。

类似的现象也曾出现在草根明星大衣哥、武康路蝴蝶结奶奶、拉面哥程运付、“流浪大师”沈巍等人身上。以大衣哥为例，他家每天涌入几十号人，拍视频、做直播，就连他上个厕所都有人要挤进去，甚至还有人踹了他的家门。

被“蹭流量”者盯上的不只有知名度的个人，还有低调做公益的企业。此前，权威媒体《瞭望》微博发文《别让“蹭流量者”变成企业做公益的“负担”》指出，在河南特大洪涝灾害期间，白象等一大批企业慷慨解囊，积极救灾，被誉为“国货之光”。网上一些文章为了强化冲突性，声称白象这些民族品牌“经营不善，濒临倒闭，但依然慷慨做公益”，感动了很多网友，获得了很多点击。然而，从权威公开信息渠道中可以看到，白象食品近两年的营收和利润每年都以两位数的速度在增长，经营状况良好，并不存在“经营困难”的情况。

《瞭望》表示，企业积极参与公益，履行社会责任，无论对于受灾地区的应急和重建，还是对受助对象的实际帮助，都是一件好事。但是，如果因为一些不负责任的自媒体账号、山寨直播间的蹭流量行为，让企业蒙受“卖惨营销”的负面评论压力，在后续参与公益时畏首畏尾，这恐怕不是一个良性的公益社会生态。

业内人士指出，恶意蹭流量的现象屡见不鲜，其根本源于在流量成本居高不下的当下，拥有了流量，就等于掌控了财富的钥匙。蹭热门事件、热点人物、知名企业的流量，已然成为了某些“走偏门”的自媒体、网红快速上量、低成本圈粉的捷径。然而，这些“蹭流量”者获得可观的经济利益的同时，却损害了当事人和企业的合法权益，且造成了恶劣的社会影响。

值得欣慰的是，无底线意蹭流量乱象，已经引起了权威媒体、监管部门和各大平台的高度关注。近日，人民网刊发时评《整治网红无底线蹭流量势在必行》，呼吁：“网络空间是亿万民众共同的精神家园，绝非法外之地......网红要把精力放在打造个人特色IP，持续输出高质量内容，塑造自身品牌上，才能获得稳定、持续的粉丝吸引力，变一时红为‘长红’。”

抵制恶意蹭流量，社会多方发力也正显现成效。针对部分网红借运动健儿恶意炒作、营销谋利，各短视频平台及时发声，下架了违规视频。此外，白象食品迅速辟谣，假冒白象直播间的“象象食品直播”账号消失了。一批又一批违法违规的自媒体被封号乃至受到法律制裁，传递了监管部门依法管网，全面推进网络空间法治化的明确信号。

正本清源、激浊扬清，一个健康清朗的网络空间，才真正契合社会、网民的共同期待。