多节点燃消费季热潮 跨界品牌需“走心又走情”

随着开学季和中秋、国庆双节的推动，年轻群体，特别是Z世代群体的个性化、场景性消费再次趋热。

相对于传统消费而言，Z世代群体作为当下潮流消费的“新力军”，更加注重消费过程中的新颖性、体验性、互动性、社交性、共鸣性。“有趣又走心”也因此成为消费市场上品牌方进行跨界营销创新的立足点。

在此次消费热潮当中，国产运动品牌特步山海就与同程旅行进行了跨界创意联动，基于对年轻群体圈层的消费态度洞察以及品牌双方的多方契合点的联合，用触动Z世代情感共鸣的主题，通过沉浸式的场景传播，再将内容创意和产品进行巧妙承接，让产品成为品牌和用户沟通的创意载体，击中消费者情感，最终达成1+1>2的“走心又走情”效果。

实现1+1>2并非易事，这需要品牌在消费市场的各个环节中，洞察出年轻群体的情感共鸣点，再结合品牌特色做到融合创新。

有业内人士分析称，作为备受年轻一代喜爱的国产运动品牌，特步在产品设计、销售渠道上，积淀起强大的市场优势，此次营销用重点尖货打造的“平步青云”礼盒，让产品成为品牌和用户沟通的创意载体;作为在线旅行行业的创新者，同程旅行也聚焦在年轻、时尚、个性的消费群体，其打造出的“平步青云”主题航班，持续精准触达消费者，带动年轻消费群体进行沉浸式主题传播。

据悉，平步青云联名礼盒以特步重点尖货山海系列作为礼盒的核心产品，将这款年轻人喜爱的“奔山赴海”精神内核与同程旅行专注为出行者服务信念结合，共同传递“炽热跨越”的联合主张，鼓励年轻人坚守热爱，用自己的步调创造专属的人生，戳中年轻人敢为人先追求独特梦想的情怀。

在相互借势对方的品牌元素以及品牌渠道资源下，此次的联合精准触达目标人群，突破场景流量，在年轻人的情感互动中实现“破圈”，成为现象级消费热点。分析人士指出，与Z世代年轻时尚消费群体相契合是跨界商品实现个性化、情感性营销的最基本原则，如此，品牌才能“走心又走情”。