香飘飘2021年前三季度营收19.74亿元 同比增长4.29%

10月29日晚间，香飘飘发布2021年三季度业绩报告。报告显示，公司前三季度累计实现收入19.74亿元，同比增长4.29%;实现净利润3939.55万元。其中经销商渠道收入17.66亿元，同比增长2.57%;主力销售区域-华东市场渠道渗透率持续提升，带动营收上升至7.71亿元，同比增长7.56%。在积极对经销商管理持续优化的同时，公司通过灵活的渠道策略，实现了业绩的稳健增长。

按板块划分，香飘飘冲泡板块作为基本盘发展依旧稳健，推进落实“保存量、挖增量、聚焦居家消费”的策略，并持续渗透下沉，提升下沉市场的终端网点渗透率，带动前三季度累计实现营收14.12亿元，同比增长9.05%。

即饮业务上，经过几年时间的运作，公司已完成业务渠道运作模式的基本探索，积累了原点人群(学生)和原点渠道(校园渠道)的培育和市场运作经验的成功样本。今年1-9月，累计实现营收5.31亿元，产品良好的成长性和渠道优化策略得到市场验证。

另外，依托互联网战略的有效推进，公司聚焦Z世代和新锐白领，以用户需求为原点，进行适配化的产品开发、渠道拓展和整合营销，助推公司前三季度电商渠道继续保持高速增长，实现营收1.60亿元，同比增长31.54%。

上述业绩表明，面对散发疫情和新茶饮崛起等日趋复杂的市场环境，香飘飘依托“冲泡+即饮”双轮驱动战略的贯彻执行，经营韧性和抗风险能力得到市场肯定。第四季度，为备战冲泡板块的销售旺季，公司将进一步加大“高势能门店”“强攻下沉市场”的策略执行力度，充分挖掘下沉市场的整箱销售及礼品销售的机会;针对即饮板块，公司将继续开展渠道精细化运营，并探索撬动礼盒装市场机会。随着双板块相关策略动作的稳步推进，香飘飘有望在第四季度获得更多业绩增量，力促实现全年业绩目标。