卫生巾行业市场规模分析

经过30多年的市场发展,我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养,卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。2017年卫生巾市场规模达399.6亿元。下面进行卫生巾行业市场规模分析。

卫生巾行业分析表示，卫生巾的销售终端为商超、便利店、卫生间自动售卖机、电商平台。外资品牌企业主要通过商超、电商平台销售其产品,本土品牌企业在销售终端下沉方面通常具有一定优势,在二、三线城市及乡镇的中小型超市和便利店的覆盖率相对较高。

轻奢主义兴起让用户愿意投入更多在卫生巾市场上。近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现。有分析认为，取悦自己成为中国女性的消费新主张。另一方面随着整体中国中产消费水准的提升，轻奢风正在成为中国新中产的选择，在这中间，中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会。

通过对卫生巾行业市场规模分析，卫生巾行业发展时间相对较短，但是目前整体行业渗透率较高，市场规模呈现小幅稳定增长的趋势。2016年中国卫生巾行业市场规模为394.9亿元，同比增长1.86%，增长率整体下降，2017年市场规模达到434.2亿元，同比增长9.95%。2013年到2017年中国卫生巾行业企业数量整体呈整张趋势，2016年卫生巾企业数量突破1000家，2017年新增145家。

2013年-2017年中国卫生巾行业整体营业收入呈稳定上升的趋势，其中2016年营业收入变动幅度不大，至2017年我国卫生巾行业的营业收入已经达到395.10亿元。未来随着卫生巾消费群体的逐渐扩大、卫生巾更换频率的加快以及消费升级带来的卫生巾及护垫价格的不断提高，整个卫生级及护垫市场将保持

10%左右的稳定增速，市场规模逐渐扩大。

通过对卫生巾行业市场规模分析，我国卫生巾行业的市场规模由2013年的94亿美元增长至2016年的120亿美元，年均复合增长率为

8.48%。2016年，中国卫生巾行业的市场规模同比增长7.25%，相比2011年增长57.96%。根据生活用纸专业委员会的数据，预计我国卫

生巾行业的市场规模到2021年将达到168亿美元，年均复合增长率为6.96%。

目前我国卫生巾市场渗透率约90%，但仍然存在明显的地区性差异。在一二线城市及东部沿海发达地区，卫生巾产品的渗透率已接近

100%，而在农村地区卫生巾的市场渗透率还远未饱和，未来仍将保持继续增长，其主要增长驱动力来源于：城乡居民人均可支配收入的提高、女性生理卫生意识提升、农村地区卫生巾市场渗透

率增长、女性适龄阶段向两端延伸、消费升级导致优质高端产品和差异化产品的需求增加。以上便是卫生巾行业市场规模分析的所有内容了。