海信视像2021年报发布：逆周期实现业绩双增 全球高端市场引领计划成效显现

　　金融界4月29日消息 海信视像（600060.SH）发布2021年及2022年一季度财务业绩报告。财报显示，海信视像2021年实现营收468.01亿元，同比增长19.04%；净利润为11.38亿元，扣除非经常性损益后的净利润为7.96亿元，同比增长77.61%；其经营活动产生的现金流量净额为6.63亿元，同比剧增433.42%。

　　就单季度来看， 2022年一季度，海信视像实现营收101.8亿元，净利润2.99亿元，同比增长47.17%；扣非净利润2.24亿元，同比大幅增长83.48%。

　　回顾2021年，彩电行业波动明显——中怡康数据显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8%，创下12年以来的新低。奥维云网数据也显示，今年一季度，彩电产业零售量为883.1万台，同比下降10.8%，零售额为277亿元，同比下降11%，中国彩电市场正呈现“量价双降”的情况。

　　在行业整体下行背景下，海信视像仍在2021年及今年一季度实现了稳健良好的业绩表现，这背后，主要得益于海信视像高端战略的成效显现。

　　2021年，在全球高端产品需求强劲的背景下，海信视像开启了“高端市场领航计划”——在产品方面，其持续推进全色激光电视、ULED电视等高端产品的升级，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比；在研发方面，其在全球各地建立起新的家电研发中心，通过研发驱动产品升级换代；在渠道方面，海信也在世界范围内布局了高端品牌旗舰店，全力打造高端品牌形象。

　　在一系列高端计划引领下，海信视像凭全色激光电视、U7系ULED电视等高端产品，在 65 寸及以上、75寸及以上大屏市场销售额和销售量市占率均高居第一；2021年第四季度，海信视像高端市场销售额市占率线下高达25.1%，线上高达23.4%，同比明显提升。

　　2022年第一季度，海信视像产品国内出货量同比增幅超过14%，高端化进程持续加快。高端市场销售额市占率线下达28.11%，同比提高4.36个百分点；线上为26.13%，同比提高了2.17个百分点。

　　特别值得关注的是，在上游面板成本同比降低的背景下，海信视像的线下渠道零售均价不仅未降，反而增长突破 6000 元，同比提高 28.41%，这意味着海信进一步强化了行业高端化引领作用，如今已经成为消费高品质升级的行业“价值战”引领者。

　　而从全球市场来看，在全球年出货量达 2.14 亿台的背景下，海信视像旗下主打高端市场的两大品牌——海信及东芝，双品牌出货量和出货额市占率分别提高1.0 和 0.9个百分点，其中75寸及以上的出货额市占率提高1.5个百分点，45寸及以上中大屏出货量市占率排名全球第三，在全球中高端市场竞争优势进一步加强。

　　在高端产品的全球引领下，2021年，海信视像国外营业收入达234.28亿元，同比增长20.74%，占总营收比重达50%，与国内市场平分秋色。

　　据悉，海信激光电视产品如今已取得欧美市场准入证书及IECEE40余个成员国均认可的安规认证，符合美国FDA的健康安全要求，且根据IEC相关标准，安全等级为I级（对人体无伤害）。未来，随着以100和120寸超大屏高端品质为主的产品快速导入美国、加拿大、墨西哥、澳洲、法国、迪拜、南非等多国市场，海信视像也将进一步牢立全球最高端的激光显示品牌地位。

　　全球知名市场咨询机构GfK在2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告中指出，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。透过财报可以看到，在全球高端市场引领方面，海信视像作为民族品牌已经率先迈出了重要一步，接下来，在高端领航计划的不断推进下，海信视像有望加速改变全球彩电高端市场格局，带领中国品牌杀出一条血路。