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当“为情怀买单”遇到在线音乐演出市场,新风口来了?

2022-05-23 20:01:25 来源:创业资本汇作者:吴家明
最近,谁最“火”?  周杰伦的线上演唱会创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录,一首《爱你》让王心凌频

  最近,谁最“火”?

  周杰伦的线上演唱会创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录,一首《爱你》让王心凌频频上热搜,他们的背后是“为情怀买单”这股强大的力量。

  从周杰伦到王心凌

  近日,腾讯音乐TME live不久前官宣上线的“奇迹现场重映计划”迎来首场——周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。一场已经过去九年的演唱会的重映,却刷爆了社交媒体,直接冲上热搜第一。

  据悉,周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐线上重映,此次重映在开播前便积累超过1500万人预约观看,在演出开始后观演人数半小时内涨1100万,朋友圈也是被疯狂刷屏。随后,周杰伦的《地表最强2019演唱会》接力上映,热度不减。据不完全统计,两场演唱会连映总观看量近亿,创造了在线演唱会观看人数最多的新纪录。

  在线音乐演出市场,“为情怀买单”这一招经常用,但却总能起到意想不到的好效果。一个月前,崔健视频号演唱会“继续撒点野”吸引超过4600万人观看。从2021年岁末至今,视频号借着策划西城男孩演唱会、五月天跨年演唱会、张国荣纪念演唱会等出圈。今年4月,张国荣2000年的《热·情》演唱会,通过腾讯云的技术播出超清修复版,观看人数一度超越1700万。

  同样是因为“为情怀买单”而火起来的还有王心凌。这两天,一首接近18年前的歌曲《爱你》,又创造出一批“王心凌男孩”,掀起一波回忆杀。在疯狂为王心凌打Call的同时,许多男粉丝甚至开始“入股”《乘风破浪》第三季的制作方——芒果超媒,并开玩笑称“王心凌的总裁粉们要用股份送王心凌出道”。《乘风破浪的姐姐》的火热,谁收获最大?播出这档节目的芒果视频平台绝对是其中一员。

  在线音乐演出如何变现?

  近年来,各种怀旧电影、怀旧零食、怀旧商品充斥我们日常生活,在引发80后、90后共鸣的同时,怀旧经济悄然兴起。如果说谁最会玩“为情怀买单”?在线音乐演出市场绝对是代表之一。

  在疫情的影响下,用户对于观看演唱会的需求依然强烈。因此,线上演唱会应运而生。从形式上看,当前在线音乐演出涵盖演唱会、音乐节等多种主流活动。随着在线音乐演出需求得到激化,包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局,推动在线音乐演出市场发展。

  令人好奇的是,线上演唱会如何变现呢?回顾最近的这些演唱会,几乎都没有采取向用户收费的形式,过程中也仅有赞助商的出现。也有分析人士认为,腾讯音乐集团拥有超8亿月活跃用户规模,周杰伦演唱会搅动了从微信视频号到朋友圈的庞大流量,或许将为其业务各板块之间的联动提供商业化空间。不过,线上演出隔着屏幕肯定是缺少了身临其境的现场感,免费模式之后不少企业开始尝试在线音乐演出的付费和线下模式,以真正实现在线音乐演出的产业化、商用化以及规模化发展。

  提到在线演出,就不得不提到腾讯视频号,如今也成为腾讯的“希望”。从刚刚公布的一季报可以看到,监管因素叠加疫情影响,腾讯的业绩受到很大冲击。数据显示,今年一季度,腾讯营收1355亿元,去年同期为1353亿元;非国际财务报告准则下,净利润255亿元,同比下降23%。不过,去年一季度、二季度,腾讯营收仍能维持着20%以上的同比增长。值得注意的是,腾讯新闻和腾讯视频受宏观影响更为猛烈,包含这两块业务在内的媒体广告收入下降30%至23亿元。

  好在,腾讯还有视频号这个尚未被完全开发的流量池。过去几个月,能明显感知腾讯正加大视频号商业化的马力。关于视频号,腾讯财报提到了两处,一是视频号新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富,加上推荐技术提升,视频播放量及使用时长同比大幅增长;二是在社交网络收入增长,主要是因视频号直播服务收入增加所致。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,未来付费的体育赛事和演唱会,甚至一些知识付费节目,比如跨年演讲、脱口秀等,都有可能是视频号重要的商业化形式。视频号完全可以通过大数据分析,去选择合适的项目来开展。

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