品牌高端化如何突围? 高端化品牌化

　　5月30日，荣耀70系列正式发布。此次荣耀70系列提出“美，焦点在我”，聚焦年轻人热爱创造的群体态度，以技术创新助力年轻用户自由自信表达，带来产品全面升级。荣耀CEO赵明在接受记者采访时表示，荣耀70系列是荣耀独立展现产品理念的一款产品，相信荣耀70系列将成为继荣耀50、60系列之后的又一款“爆品”。

　　值得注意的是，这是荣耀品牌独立后，创造短短12个月内连发三款数字系列新品的纪录。有人说，荣耀不是市场节奏的追随者，而是中高端手机市场新规则的制定者。“一年两代”的背后不仅体现了荣耀强大的研发实力和对中高端市场和用户需求的精准判断，也是荣耀坚持以产品力驱动市场良性成长的底层逻辑。

　　坚持自我赋能 体系化创新力不断提升

　　荣耀近几年的成绩足以向人们证明它背后的努力，即使脱离了华为的阵营，也没有放弃研发和生产，而是通过自我赋能，将旗舰手机的技术、理念、标准和能力投射到全系产品，展现荣耀强悍的体系化创新能力。

　　据了解，荣耀70系列业内首发并全系配备5400万像素的IMX800主摄，并且首次将在Magic系列旗舰产品上广受好评的HONOR Image Engine计算影像平台带入数字系列，打造荣耀数字系列自由影像风格，带来影像能力的全面提升；首发Magic UI 6.1，不仅有GPU Turbo X、Link Turbo X、OS Turbo X带来的性能提升，还带来了更出色的跨设备智能协同体验，以及主动服务的场景化体验。

　　另外，继荣耀50、60系列带来多镜录像、隔空换镜等创新功能后，荣耀70创新推出了“Vlog主角模式”：一次拍摄即可同时生成两支独立的高清视频。

　　可以说，凭借深厚的底层技术积累，荣耀在延续数字系列美学基因与影像优势的基础上，引入了多项高端旗舰的自研技术，实现产品体验全面升级，为消费者带来了更丰富的高端产品矩阵。

　　赵明表示，荣耀数字系列聚焦的就是手机市场中的中高端档位，以时尚的设计吸引了大批的年轻用户使用，秉承了华为的优良传统，荣耀数字系列的影像系统方面毫不逊色于华为，而且荣耀数字系列发布的新机也敢于尝试加入新功能、新体验，跳级进化，加速品牌持续上冲。

　　坚持双轮驱动 高端化势能持续扩大

　　进入2022年以来，荣耀的战略核心依然是抓产品和服务解决方案，并始终坚持双轮驱动的理念，从消费者实际体验出发，更好的理解、把握消费者的体验需求，给予前瞻性满足。

　　前段时间，第三方市调机构CINNO Research公布的数据显示，荣耀在国内的单月销售记录已超过苹果，排名升至第二位，成为上榜公司中唯一逆势增长的品牌。

　　而根据CINNO最新统计数据显示，荣耀最近又一次创造全新记录，在5月第三周（5月16日至22日），拿下中国智能手机市场市占率的19%。在国内手机市场需求持续疲软，加之疫情的影响之下，能取得这样的成绩实属不易。

　　如今，荣耀正在通过以高带低的产品技术布局，令旗下谱系强大的全产品矩阵得以全面进化，不断向高端迈进。

　　这次发布会，定位“超大杯”的荣耀70 Pro+达到了高端旗舰水准，被荣耀称为“在这个档位上让消费者不做选择题的一款产品。”可以说，荣耀70系列的发布，令荣耀谱系强大的产品矩阵再度扩容。而荣耀数字系列从50系列到60系列，再到如今的70系列，面向高端市场形成了良好的梯队效应，也完成了价位上探，令荣耀中腰部产品矩阵档位整体上移，实现全系产品布局稳中有进，持续向上，有效扩容荣耀全场景生态的潜在受众，从而不断推动品牌的高端化战略。

　　“坚定不移，持之以恒，这是我们对于高端手机发展的大方向。” 赵明表示，荣耀秉承着“一年两代、代代都强”的数字系列产品布局，产品力、消费者体验的价值一定要有所提升。Magic4成功让荣耀拿到了4000元到5000元档位的市占率第一，而在5000元以上档位，荣耀也进入了前三名。在中高端手机市场，荣耀得到消费者的认可正越来越多。

　　荣耀数字系列从50系列到60系列，再到如今的70系列，始终坚持的是对极致用户体验的追求，坚持做最懂年轻人的潮流手机，与年轻人平等对话也成为荣耀数字系列的品牌态度。以技术为引领，确立产品的差异化竞争优势并不断强化品牌黏性，也让荣耀走出了一条自己独有高端化路径。

　　“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金。”荣耀正在以科技创新为消费者提供极致的产品体验，为消费者呈现长期价值。同时，这样的战略耐性也更有助于荣耀瞄准最强竞争对手去实现突破与超越。