华为注册“宇宙能量”咖啡商标：不爱喝咖啡的任正非，会组建咖啡军团吗？

　　华为创始人任正非不爱喝咖啡，却是咖啡的忠实拥趸。“一杯咖啡吸收宇宙能量”是任正非的金句，他还曾畅想退休后亲自开一家咖啡厅。

　　近日，华为技术有限公司将“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”申请注册商标，引发外界对华为进军咖啡赛道的猜测。

　　“‘一杯咖啡吸收宇宙能量’并不是说咖啡有什么神奇力量，而是要通过喝咖啡和别人多交流，吸取各方面的知识。”6月9日，一名华为内部人士对时代周报记者表示，目前未收到公司进军咖啡领域的消息。

　　职场人将咖啡视为唤醒灵魂的“续命水”，用一杯咖啡开启一天的工作，成为不少人的真实写照。

　　近年来，咖啡赛道变得愈发拥挤。瑞幸、星巴克等连锁品牌是行业领跑者；Manner、Seesaw等新兴品牌也受到资本热捧；三顿半、永璞咖啡等网生品牌则从线上崛起。

　　还有一些跨界新军加入其中。上个月，运动品牌李宁申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。在这之前，中石油“昆仑好客咖啡”、中石化“易捷咖啡”、同仁堂“知嘛健康”咖啡、中国邮政“邮局咖啡”……众多跨界品牌相继诞生。

　　进军咖啡的跨界玩家越来越多，华为未来是否也会组建自己的咖啡军团？

　　一杯咖啡吸收宇宙能量！

　　“华为要卖咖啡了？是在卖手机和车的店里卖吗？”6月9日，听到华为注册咖啡商标后的90后白领王晓曼（化名）略显兴奋地说道，“就冲着华为这个品牌，也想点一杯来试试。”

　　天眼查显示，华为同时申请注册的“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，分类分别为第30类-方便食品和第43类-餐饮住宿，目前商标状态均为正在申请中。

　　华为咖啡文化浓郁，办公园区内咖啡厅密布，在企业管理上，任正非更是将咖啡文化根植其中。在华为心声社区以“一杯咖啡吸收宇宙能量”进行检索，至少可以搜到3篇任正非的讲话稿。

　　“我今天就是过来喝杯咖啡，和大家漫谈。”2014年4月，在与上研专家的座谈会中，任正非以“喝咖啡”作为开头。在那次座谈中，任正非提出“一杯咖啡吸收宇宙能量，你们这些fellow的技术思想为什么不能传播到博士和准博士这些未来的‘种子’里面去？你们和大师喝咖啡，现在为什么不能也和‘种子’喝咖啡？”。

　　2017年10月，任正非访问海外高校，再次以“一杯咖啡吸收宇宙能量，一桶浆糊粘接世界智慧”表达出华为的管理哲学。

　　同年12月，任正非在内部讲话中解释：一杯咖啡吸收宇宙正能量，并不是咖啡因有什么神奇作用，而是利用西方的一些习惯，表述开放、沟通与交流。形式不重要，重要的是精神的神交。咖啡厅也只是一个交流场所，无论何时、何地都是交流的机会与场所，不要狭隘的理解形式。

　　“咖啡是一种流行全球的饮品，在华为，咖啡更像是全球化战略的一个代名词。作为跨国公司，华为已经实现人才的全球化和管理的本土化。”6月10日，华为研究专家、《华为国际化》作者周锡冰在接受时代周报记者采访时表示。

　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营则认为，咖啡的背后是开放，华为的商业版图已经遍布全球170多个国家，华为19.5万员工中有数万名员工来自海外，拥有开放心态，兼容并蓄是华为成功的关键所在。

　　对于华为是否将跨界卖咖啡，业界也有不同的看法。在周锡冰看来，华为开展咖啡业务的可能性不大。“按照华为以ICT为底座，对1+8+N战略进行生态化的战略，试图降低对手机等业务营业收入的过度依赖，咖啡业务可能更多还是在对合作者进行数字化改造，即给咖啡店提供相关的技术解决方案。”

　　赵振营则表示，很多人认为华为卖咖啡是不务正业，这其实是一种误读。

　　“商业的底层逻辑正在发生变化，企业的边界从过去的产品定义（你卖什么），转变为顾客群体定义（你为哪一部分群体提供服务），由经营产品转向经营顾客。”赵振营对时代周报记者说道，咖啡的消费人群和华为电子产品的消费人群高度重合，从某种意义上来说，华为卖咖啡无非是为自己的顾客群体增加了一项新的服务内容，有利于企业降本增效。

　　千亿咖啡市场竞争激烈

　　咖啡的赛道已经非常拥挤。

　　艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国市场规模将达1万亿元。

　　天眼查数据显示，截止目前，中国咖啡相关企业15.9万家，2021年新增注册企业2.4万家，注册企业增速达到18.9%。咖啡相关企业融资事件合计发生180起，融资金额超420亿元；2022年1月以来，已发生融资事件12起，融资金额超30亿元。

　　跨界成为咖啡行业一抹新奇的风景。中国邮政、“两桶油”、同仁堂等巨头相继推出自己的咖啡品牌。最近的跨界玩家是李宁，日前，李宁相关负责人在接受时代周报记者采访时表示：“在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。”

　　在零售的消费环节中加入咖啡服务，这是很多企业跨界的发力点，也是外界猜测，华为咖啡最有可能出现的地方。

　　6月10日，三磨咖啡CEO王维对时代周报记者表示：“此前已有不少企业跨界卖咖啡交了学费，收获一波热度和流量之后难再有起色。华为进军咖啡赛道可能也会面临同样的问题。”

　　在这样的市场环境下，华为这杯吸收了宇宙能量的咖啡，又是否会真的出现？