苹果“天价”新品，“吓崩”供应链！

　　毫不意外，苹果又一次刷屏了。

　　6月6日凌晨，苹果全球开发者大会WWDC 2023如期召开，发布之前，苹果CEO库克的一句“今年将成为最精彩的一届”就已经吊足了观众胃口。

　　在本届WWDC上，苹果带来了iOS 17、iPadOS 17、MacOS Sonoma、tvOS 17、watchOS 10这五大操作系统的更新，同时在硬件方面带来了目前尺寸最大的MacBook Air产品15.3英寸MacBook Air、搭载M2 Max和M2 Ultra两款芯片的新款Mac Studio、全新的苹果Mac Pro工作站主机，实现了全线产品向自家芯片的转变。

　　但外界对这些软硬件更新的讨论度都不及Apple Vision Pro，经历了多次跳票，在外界持续多年的关注中，苹果首款头显设备终于解开面纱。

　　关于Vision Pro的消息席卷社交媒体，吃瓜群众们围绕着“3499美元的苹果头显值得买吗”议论纷纷，VR/AR行业和第三方开发者们更是兴奋地讨论着下一个时代的机遇。

　　相比之下，资本市场却是另一番景象：苹果股价在发布会期间一度刷新历史新高，但价格公布后迅速跳水，最终收跌0.76%。

　　此外，苹果供应商股价也普遍大跌。截至6月6日收盘，港股市场上的高伟电子跌超19%，A股市场上长盈精密跌幅接近19%。

　　最贵头显发布，苹果股价由涨转跌

　　乔布斯时代远去后，苹果创新乏力广为诟病，“One more thing”也似乎越来越难让果粉们真正地感到惊喜，直到今天Apple Vision Pro的发布。在超过两个小时的内容中，最后40多分钟是关于Apple Vision Pro的介绍，也让外界对苹果这家公司产生了新的认知。

　　网络上关于这款设备的介绍信息已经铺天盖地：外形酷似滑雪护目镜；采用双芯片设计，除了M2主芯片外，苹果还专门为这款产品研制了全新的R1芯片，这款芯片可以让影像在12毫秒内呈现在显示器上，比眨眼还要快8倍；采用定制的micro-OLED屏幕，搭载2300万像素；同时操作简单，只需要通过眼睛、双手和语音即可控制……

　　引发观众欢呼的最大亮点或许在于，Apple Vision Pro并不会遮挡住佩戴者的眼睛。过去很长一段时间，由于头显类设备将人的视觉封闭，佩戴者在使用时体验到的是虚拟世界，但得益于苹果的EyeSight技术，Vision Pro打破虚拟与现实的边界——当用户在进行沉浸体验时，虚拟空间内部会一定程度上屏蔽外部的环境信息，而一旦附近有人靠近，则会在虚拟空间内立刻显示现实情景，方便使用者与现实世界中的人互动。

　　苹果将Vision Pro定义为一款革命性的空间、立讯精密等知名公司。

　　6月6日，苹果产业链和混合现实板块上多股大跌。港股市场，高伟电子跌超19%；A股市场，长盈精密收盘跌幅接近19%，歌尔股份、立讯精密等多股跌超5%。

　　据媒体报道，知名分析师郭明錤在个人社交平台上发布了关于Vision Pro的投资观点，他表示，Apple展示空间运算的愿景与AR、MR装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相较之下，目前ChatGPT、AIGC能在可见未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与发售日需要等待半年以上，不利短期内的投资情绪。需要密切观察的是预购需求与发售前苹果能否提供更吸引人的应用/内容/生态。

　　市场出货量下滑和行业的不成熟或许也是影响资本市场走势的原因。根据第三方机构IDC今日发文称，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

　　IDC中国高级分析师赵思泉认为，当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。作为年度最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。