《阿凡达2》票房破4.5亿元，线下消费渐复苏，影视股的春天要来了？

　　在即将到来的贺岁档、春节档，许多优质影片关注度较高，防疫优化有望驱动线下消费修复，电影行业即将走出至暗时刻。

　　票房传奇IP再度回归，《阿凡达2：水之道》（简称《阿凡达2》）在中国内地一经上映便引发热议。猫眼专业版数据显示，《阿凡达2》自12月16日上映以来，已累计超过4.5亿的票房。

　　受益《阿凡达2》票房破亿等利好刺激，A股影视传媒板块以及相关上市公司股价也于近期出现一波异动拉升。该影片也为市场带来诸多连锁利好，加之前期影院的帮扶政策陆续出台，业内人士大规模呼吁支持影院行业发展。

　　独立财经评论员郭施亮在接受《国际金融报》记者采访时表示，《阿凡达2》给影视行业带来一定的预期，影视股未来可以观察疫情防控优化后的上座率情况。随着防控优化措施逐渐完善，加上公众逐渐走出疫情阴霾，未来影视行业的寒冬会逐渐步入尾声。此外，影视作品更需要有更多爆款作品，好的作品才可以有更多的观看需求。

　　多家券商也对市场恢复充满信心，认为有望带动影视产业链迎来经营情况的改善。在即将到来的贺岁档、春节档，许多优质影片关注度较高，防疫优化有望驱动线下消费修复，电影行业即将走出至暗时刻。展望2023年，国内电影市场拥有多部重点影片储备，有望进一步助推行业复苏。

　　票房预期大幅下滑

　　12月16日，《阿凡达2：水之道》在国内与北美同步上映，该影片由中国电影集团公司引进，中国电影和华夏电影联合发行。

　　2010年上映的第一部《阿凡达》破十亿，刷新当年中国票房记录，首映获13.39亿票房，2021年3月重映仍获3.75亿票房，累计票房17.15亿元。

　　作为经典大IP的续作，《阿凡达2》受到市场的高度关注。微博话题“#影院称阿凡达2是一部救命片”引发热议，可见市场寄希望其能够较好提振国内影视市场。

　　猫眼专业版数据显示，《阿凡达2》单日票房破亿，成为继2022年6月12日《侏罗纪世界3》之后，时隔186天单日票房再破亿的进口电影。

　　截至12月20日的最新数据显示，《阿凡达2》票房收入已超4.5亿元，但从单日票房增长趋势来看，后劲颇有些不足。

　　

　　因此，“高开低走”的《阿凡达2》，票房预期也出现较大幅度调整。在《阿凡达2》上映前，有预测称，其总票房将在22亿元至33亿元，有希望打破近3年进口片票房纪录。

　　目前数据平台对《阿凡达2》的最终票房预测从30亿元一路下调至10亿元，略低于2022年暂列国内进口电影票房冠军的《侏罗纪世界3》（10.59亿元）。

　　虽然口碑分化，但伴随圣诞、元旦的双节临近，业内认为《阿凡达2》仍然有望迎来一波长线增长。

　　A股公司股价获提振

　　作为最具影响力的电影IP之一，《阿凡达2》的背后，涉及多家A股上市公司。

　　作为这部电影在国内的发行、制作方，A股上市公司中国电影对其寄予厚望。借助这部影片，其将加速CINITY影院在中国的落地。

　　

　　中国电影在业绩说明会公告中提到，卡梅隆导演在《阿凡达2》的制作中使用了4K/3D/高帧率等诸多高新技术手段。应片方和卡梅隆导演的指定，CINITY成为《阿凡达2》和《阿凡达》（重制版）在国内大型庆典活动及首映式的独家放映技术合作伙伴。

　　同时，中国电影表示，相信随着市场回暖，进口影片的供应量和市场占比会逐渐恢复。公司很重视这项工作，在符合国家政策的情况下，会积极协调片源，做好影片的宣传推广和排片排映，争取为国内市场供应更加多样化、高品质的进口影片。

　　从二级市场来看，中国电影10月11日到12月6日出现一波上涨，涨幅将近44%，一度涨至14.94元/股的高点；在电影上映的当日，中国电影12月16日股价上涨1.65%，报13.58元/股。

　　

　　不过，中国电影公司股价近期又出现调整，截至12月20日收盘，报收12.73元/股，最新总市值为238亿元。今年以来，中国电影微跌0.25%。相较电影与娱乐板块超30%的跌幅，表现还是整体跑赢行业。

　　

　　此外，在12月13日，受《阿凡达2》预售总票房突破1亿消息影响，A股影视传媒板块异动拉升。其中，华谊兄弟涨10.57%，欢瑞世纪、出版传媒双双涨停，横店影视、唐德影视等股也出现较大涨幅。

　　产业利好因素陆续集聚

　　近年来，影视行业面临较大冲击。2022年第三季度财报显示，收入排名靠前的十大电影公司中，仅仅只有万达电影、上海电影和华策影视3家公司实现盈利。

　　《阿凡达2》也为市场带来诸多连锁利好，加之前期影院的帮扶政策陆续出台，业内人士大规模呼吁支持影院行业发展。

　　今年8月，国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》，提出要丰富影片供给、发放1亿元观影消费券、推动减税退税、房租减免等纾困政策落地。11月21日，财政部发布通知，提前下达2023年中央补助地方国家电影事业发展专项资金，用于支持少数民族语电影译制、国产影片放映和影院建设。

　　12月1日，海口市秀英区为帮助电影院解决当前困难渡过难关，该区按照全国电影票务综合信息管理系统中实有座位数量，给予电影院每个座位25元补助，补助期为1个月。

　　12月15日，广东省电影家行业协会微信公众号发布《关于支持电影行业的呼吁书》。呼吁书提出，当前电影市场即将迎来大转折，呼吁影院业主方采取多项措施，支持影院行业发展。

　　资料显示，中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片、中游宣发、下游院线影院，互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。

　　经过多年来的发展，电影投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业等；中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频；下游院线影院有万达电影、金逸影视、中影南方、大地数字影院、横店影视等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、猫眼电影等。

　　行业有望走出寒冬

　　伴随《阿凡达2》的表现相对火热，加之全国院线整体的营业率持续回升，多家券商也对市场恢复充满信心，认为有望带动影视产业链迎来经营情况的改善。

　　国信证券表示，电影复苏长期向好确定性变强，短期扰动不改长期向好趋势；影响影院复苏的关键要素是上游内容端，内容制作恢复周期相比线下场景更长；《阿凡达2》是疫情放开后内容端的重要试金石，对后续中国电影整体排播节奏有重要影响，预计后续春节档仍处于弱复苏期。

　　银河证券研报显示，目前来看，在即将到来的贺岁档以及2023年上半年定档电影中，许多优质影片关注度较高，有望带领电影行业走出寒冬。

　　浙商证券研报提到，电影行业即将走出至暗时刻。具体来说，防疫优化有望驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场的需求预期；进而片方有望释放近年积压的影片，提高市场内容供给；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖，消费者能够消费的电影内容增加，带动观影习惯恢复及消费频率提高；进而提高院线、片方商业回报，鼓励上游更优质的内容产出，驱动行业正向循环。

　　招商证券研报显示，随着后续更多城市的疫情管控措施优化，终端影院营业率或进一步抬升，供给受限问题将持续缓解。此时优质内容如《阿凡达2：水之道》、《流浪地球2》待上线，观众观影需求重燃叠加影院营业率回升，票房困境反转逻辑趋于明朗。展望明年，国内电影市场拥有多部重点影片储备，有望进一步助推行业复苏。