电影市场迎复苏：元旦档票房破5亿，春节大片云集，多家上市公司蓄势待发

　　1月3日，告别元旦假日的小伙伴们依依不舍回到工作岗位上。

　　

　　据微博

　　不过假期虽然“短暂”，期间电影票房数据透露的信息量却着实不小：5.54亿元的元旦档票房相比此前两年有所下降，但前有2022年12月迅速上升的票房增速，后有大量“官宣”定档的春节档大片即将上映……

　　越来越多的信号显示，如今的国内电影市场正在快速复苏。

　　元旦档客流迎“小高峰”

　　据灯塔专业版数据，2023年元旦档（2022年12月31日-2023年1月2日）期间，国内电影总票房达5.54亿元。同时，元旦档的购票数量超1200万张，放映场次数量也超过100万场。影片方面，《阿凡达：水之道》以2.81亿元的票房成绩，夺得了今年元旦档的票房冠军，而《想见你》和《绝望主夫》则分别以1.24亿元、1.21亿元的票房，分列榜单的第二和第三。

　　

　　据灯塔专业版数据

　　据央视报道，2023年1月1日，全国营业影院10640家，创下去年2月27日以来近10个月的新高，全国影院营业率达85%。而按照部分影院人士的说法，在这个元旦假期，他们的观影客流迎来了一波“小高峰”。

　　回顾2022，国家电影局1月1日发布数据，2022年度全国电影总票房为300.67亿元人民币，其中国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%；全年城市院线观影人次为7.12亿。换言之，在刚刚过去的2022年里，国产电影所占的票房比例超过八成。

　　根据灯塔研究院1日发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》，2022年全国影片票房前10名中有8部国产片。其中，《长津湖之水门桥》、《独行月球》、《这个杀手不太冷静》三部国产片占据票房前三名，合力贡献票房近百亿，约占全年票房的三分之一。

　　数据还显示，虽然2022年整体票房相对2021年有所下降，但相比2020年仍增加了近五成，且在2022年12月里，国内票房环比11月增长175%，增长势头明显。

　　再加上新出炉的元旦档数据同样不低，自然而然地，对于接下来的2023年电影市场，也开始有了越来越多的人抱有期待。

　　有专家指出，当下电影行业发展虽然面临挑战，但也展现出不少闪光点。供给更加多样化、类型更趋丰富，已经成为行业共识，有信心期待2023年电影市场出现一波“回暖”，当然前提依然是供给侧进一步回稳和优化。

　　春节档或成重头戏

　　即将到来的2023春节档，已成为元旦档之后，近期电影市场中最受关注的时间节点。业内人士指出，总体来看，今年元旦档供给偏少，档期内目前具备一定票房体量的新片仅有一部，但即将到来的春节档可以说是大片云集，观众将有更丰富的观影选择。

　　目前，春节档已有《流浪地球2》、《熊出没：伴我“熊芯”》、《满江红》、《无名》、《深海》5部影片相继“官宣”定档，其中不少影片都在众多观众、粉丝的关注之中“未播先火”。

　　其中，由郭帆导演，吴京、李雪健、沙溢等主演的《流浪地球2》，得益于口碑票房双丰收的前作，自带流量，灯塔专业版数据显示，目前有近74万人对该片表达了“想看”，已成为今年春节档最受关注的一部大片。

　　紧随其后，由程耳导演，梁朝伟、王一博、周迅、王传君等主演的谍战电影《无名》，在阵容、题材、背景等因素的加成下，目前“想看”的观众数量也超过了47万；而题材为悬疑、喜剧 、剧情的电影《满江红》，则在张艺谋、沈腾、易烊千玺等大导、明星的加持下，成为不少观众期待的春节档影片，目前“想看”人数接近13万。

　　此外，动画电影《熊出没：伴我“熊芯”》虽然是不少人眼中“小朋友才看”的电影，但由于此前两年其同系列作品在动画特效上尤为出彩，被众多网友称赞为“良心特效”“超越国产科幻”，甚至夺得了去年春节档动画电影的头筹，因此到了今年，仍有超6万人表示“想看”。

　　多家上市公司受关注

　　随着电影市场迎来关键性复苏，背后的相关上市公司也成为各方关注的焦点。

　　申万宏源证券就在近期研报中列举了部分春节档影片与背后上市公司的关联。

　　具体来看，博纳影业受到关注的原因是新片储备丰富，旗下《无名》定档大年初一；光线传媒则是近期官宣定档的《满江红》、《深海》的背后公司之一；作为《流浪地球2》主投的中国电影，以及分别为《满江红》主投、出品方之一的欢喜传媒、猫眼娱乐等，都因为旗下春节档定档电影受到关注；此外，一些没有直接涉及电影，但业务包含影院广告的上市公司，如分众传媒等，也被其认为是值得在意的投资方向之一。

　　而从近期全国影院营业率及影片票房方面数据等方面分析，开源证券认为，随着12月国内这波奥密克戎感染人群的陆续康复及春节的临近，线下娱乐活动及国内出行将进一步恢复，拉动观影及交通、户外广告等需求，建议继续把握春节档电影板块等投资机会，受益标的包括中国电影、博纳影业、欢喜传媒、猫眼娱乐、阿里影业、光线传媒、万达电影、金逸影视、横店影视等。

　　这些春节档背后的上市公司，受到关注的原因并不单一。西部证券指出，具体而言，优质的内容供给仍为电影行业核心驱动力，同时从首轮“峰后”北京票房走势看，影院仍为线下重要的消费和社交场景，观众依旧愿意走进电影院。虑到如今国内影片定档周期宣发缩短，国内电影公司储备影片丰富，未来一周仍有多部不同题材影片有望定档，随着大部分观众恢复线下活动节奏，看好春节档票房修复以及2023年票房市场复苏。

　　对于2023年国内电影市场的整体走向，中原证券也分析称，在当前防控政策已经大幅调整的背景下，此前对行业影响较大的防控政策所带来的不确定性因素基本被消除，国内电影市场也将随之迎来较好的恢复。虽然全球主要电影市场还没有能够恢复到疫情发生前，但逐渐向好的大趋势没有改变，票房的快速修复的核心依然需要电影内容带动，头部影片的上映能够迅速提振票房。