预售近2亿！春节档电影火出圈，“报复性观影”袭来

　　兔年春节的脚步越来越近，即将拉开帷幕的春节档电影市场也提前“火”了起来。

　　今年春节，电影市场各路大片云集，堪称“神仙打架”，随之而来则是电影预售票房金额迅速增加，目前已超1.8亿元。

　　金融投资报记者走访发现，从影院观众、工作人员，再到市场机构，都对春节档甚至2023年全年的电影市场走势充满期待。

　　多部大片角逐春节档

　　据灯塔专业版数据显示，截至1月17日午间，春节档电影预售票房已超过1.8亿元。其中，电影《无名》预售票房已超过5000万元，《满江红》《流浪地球2》的预售票房均超4400万元。

　　

　　据灯塔专业版

　　观影热情高涨的背后，是今年春节档定档的电影大片云集。

　　论口碑续作，有《流浪地球》的后作《流浪地球2》；论名导演名演员，有张艺谋执导、沈腾+易烊千玺主演的《满江红》，还有梁朝伟、周迅合作的《无名》；想看喜剧，有雷佳音、张小斐主演的《交换人生》；追国漫，则有田晓鹏（《大圣归来》导演）带来的《深海》；儿童动画有因特效深受好评的《熊出没·伴我“熊芯”》；体育类则有《中国乒乓之绝地反击》。

　　除了这些国产大片，此前已上映的《阿凡达：水之道》、《穿靴子的猫2》于近日确认将分别延长上映至2月14日和2月22日。

　　爱刷各国电影的范女士向金融投资报记者表示，“我更偏好法式文艺片，类似《成为简.奥斯汀》《赎罪》这种名著翻拍。但今年春节档我也很期待《深海》和《无名》，前者是因为蓝色系海报很能吸引眼球，后者则是因为谁不想看周迅和梁朝伟的谍战片呢？”

　　线上预售火热，线下电影院同样迎来人流，在部分影院工作人员看来，春节档还未到来，但观影人数已成倍增加。

　　位于成都IFS的博纳UA国际金融中心影城的一位工作人员告诉记者，去年疫情反复的时候，一天也就100-200人来看电影。现在每天约有200-300人来看电影，明显增加了许多。“以前春节期间，一天会有2000-3000人来看电影，今年情况应该也不错。”

　　值得注意的是，部分观众担心今年春节档电影票价太高，但有数据显示，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票价56.2元，下调了2.5元，也是自2016以来近7年来首次下降。

　　“今年春节档电影价格方面倒是差不多，虽然可能比平时贵一点，但依旧可以接受。”从事编导行业的莫先生表示，今年春节档他更关注《流浪地球2》，虽然他很喜欢科幻、文艺、爱情类电影，但近年来类似题材的优秀电影并不算多，希望所有电影人都能沉下心来拍好片。

　　基于很久未进过电影院等原因，有电影爱好者提前做好了“批发”的准备。刚看完电影的陈先生就对本报记者连点了4部电影：“这次应该会看《无名》、《满江红》、《流浪地球2》、《深海》，不管是主题题材还是知名演员加持，反正我觉得口碑应该还可以。中国电影还有很长的路要走，期待中国电影市场越来越好。”

　　券商乐观看待行业复苏

　　随着各路大片集中亮相春节档，电影、影院行业复苏趋势引来关注。

　　“新冠病毒感染乙类乙管后，我们都在加快复工，电影院生意也比之前好了许多。”春江水暖鸭先知，成都春熙路王府井太平洋影城的工作人员对记者介绍，“现在平时一天会有几百人观影，周末的时候会达到上千人。”

　　据灯塔专业版数据显示，去年12月以来，随着疫情防控政策不断优化，全国影院营业率大幅回升，由11月下旬低于40%的营业率，恢复至今年1月中旬的80%以上；上座率方面，则由第49周（去年12月5日-12月11日）的2.1%连续上升至去年12月末的6.89%。

　　火热的复苏氛围下，部分机构也对电影行业的春节档充满期待。

　　“2023年年初的春节档成为电影行业复苏的重要节点。”信达证券分析师冯翠婷表示，春节档占全年票房比例近年来逐步上升，春节档对于全年总票房的影响力日益凸显，预计2023年春节档票房总和将超70亿。

　　甚至有机构将复苏的预期延伸到了整个2023年。 申万宏源证券指出，疫后复苏背景下，2023有望成电影行业困境反转之年。除多部备受期待的春节档影片外，还有《超能一家人》、《平原上的火焰》、《维和防暴队》、《检察风云》等10多部高关注度影片（“猫眼想看”人数超10万）也处在择机定档上映状态，2023年丰富的优质影片供给有望引爆新一轮的观影热潮。

　　而与春节档相关的上市公司也很快被机构挖掘出来。如《无名》的出品和发行方博纳影业，参投《满江红》、主投和发行《深海》的光线传媒，出品发行《流浪地球2》的中国电影，影院广告行业的分众传媒，院线行业的万达电影，参与出品发行《满江红》、涉足5部春节档影片的港股上市公司猫眼娱乐等。

　　银河证券表示，中国电影行业有望持续回暖，此次春节档表现或将对此发挥催化作用。在预售票房中，《无名》《满江红》《流浪地球2》以绝对优势领跑，建议关注主要出品方博纳影业、中国电影、猫眼娱乐。此外，建议关注其他影片出品方光线传媒、万达电影等。

　　招商证券认为，困境反转逻辑下，关注受益于春节档的行业优质标的。建议关注参与出品发行的博纳影业、光线传媒、中国电影、猫眼娱乐等，及有望受益于终端影院复苏的分众传媒、万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等。