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中金:快手经营效率持续提升,今年一季度业绩有望超预期

2023-05-05 09:41:46 来源:金融界作者:佚名
近期,多家机构发布对于快手2023年Q1业绩的前瞻性报告。基于在用户运营、电商、广告等业务板块的成长

  近期,多家机构发布对于快手2023年Q1业绩的前瞻性报告。基于在用户运营、电商、广告等业务板块的成长潜力,机构们看好快手,认为其一季度表现有望超越市场预期。

  中金认为,伴随精细化运营持续推进,快手DAU有望稳健增长。受益于用户增长策略持续优化、社区内容生态内容不断丰富,叠加春节活动的拉动,快手23年Q1的DAU有望增至3.71亿人,总流量将保持同比健康增长。

  电商业务方面,快手Q1继续加强供应端建设,做好商家运营、商品基建等工作,持续吸引商家入驻,叠加春节、三八节等大促助力,电商GMV有望保持稳健增长。广告业务方面,线上广告市场仍处于恢复进程中,中金预测,快手内循环广告将保持强劲,Q1广告整体收入同比提升有望超15%。直播方面,由于引进头部公会进度较好,预计直播收入表现亦好于市场预期。

  消息面上,5月9日-10日,2023快手电商引力大会将在上海召开, 本次大会将以“引力所聚 新生不息”为主题。届时,快手电商将发布年度战略、经营方法及618政策解读等内容,助力各行业、各类型经营者在快手电商信任生态中获得确定性增长。

  展望全年,中金分析指出,伴随外部经济环境修复,叠加公司组织架构调整后经营效率持续提升,公司整体有望于今年二季度实现Non-IFRS层面净利润盈利。

  中信点评认为,快手作为国内头部短视频平台,有望持续优化产品模式、内容战略及商业化能力,并看好公司降本增效战略推进以及平台生态和商业化的增长动力,未来公司毛利率、销售费用率和净亏损率也有望持续优化。

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