乔丹体育IPO或扫清障碍 能否顺利搭上A股上市的列车

赢了官司的乔丹体育，也正在尝试一系列潜移默化的改变。

就在10月27日，乔丹体育亮相中国国际时装周，秀出了旗下高端系列“乔丹质燥”的新品，力图将“乔丹质燥”打造为领先的专业运动及潮流先锋代言符号。

根据媒体报道，一部分乔丹体育店铺形象已经改变，曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。而其为人熟知的品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼，部分服装的LOGO变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样，仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标。

“打赢官司对乔丹体育上市来说的确有好的影响，不过也要看到，目前运动品牌竞争非常激烈，消费者对运动品牌的在意度可能会越来越小，对个性化要求越来越高。” 11月11日，北京大学国家体育产业研究基地研究员何文义告诉记者，“李宁、安踏等品牌往潮系发展，匹克利用科技赋能新产品，都是目前的亮点”。