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斗鱼登陆美国纳斯达克交易所 从野蛮生长到白金时代

2021-03-26 00:23:20 来源:网络作者:未知
北京时间7月17日晚,游戏直播平台斗鱼登陆美国纳斯达克交易所。知名游戏主播女流(本名:石悦)、PDD、旭旭宝宝、月夜枫一起在现场为斗鱼上市敲钟。斗鱼的发行价为每股美国存托凭证(ADS)11.5美元,计划最多发行7729.52万股ADS,总计募集约8.89亿美元。斗鱼上市前夕,国内各大直播平台动作频繁。7月15日晚间,快手公布了其游戏直播运营数据,截至2019年上半年,其游戏直播移动端日活跃用户破3

对于巨头入局带来的影响,互联网分析师唐欣认为,“可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的,但其流量太大了,如果能放开一些,是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配,只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台,相对比较契合。直播这个市场很难被垄断,未来肯定是各家共存的状态。”

映客则认为,直播行业已进入发展新阶段,比的是谁能将直播技术扩展到更多产品和产业,而不是继续依赖直播本身这一种盈利模式。“我们相信,随着5G、AI等新兴技术的成熟,直播行业会迎来一个又一个新的风口和机遇”,映客官方回应新京报。

直播生态是斗鱼的长期护城河

“斗鱼的优势在于其长期建立的生态,比如花大钱养一些不赚钱但有情怀的游戏,以及对主播的管理和风控和由二次元生态演变而来的吐槽文化”,上述接近快手游戏直播的人士称,不过,由于地处相对安逸的二线城市,斗鱼存在人效较低、管理能力不足的问题,目前斗鱼员工总数为2000余人,而与其营收规模相当的虎牙直播的员工数在1700余人左右。

复盘斗鱼的崛起,离不开年轻一代的游戏人群。

“斗鱼幸运的一点是做得很早,把游戏的核心用户圈住了。他们很会‘带节奏’,整个平台氛围很有趣。”斗鱼联合创始人、联席CEO张文明早前接受记者专访时介绍。在他看来,斗鱼团队的三次创业,包括游戏之外的内容的选择,都围绕游戏群体的特质进行。

斗鱼是在二次元弹幕网站A站中孵化的,在A站体系内叫做“生放送”直播。很快“生放送”就在A站聚集了人气,同时由于网页直播技术的成熟,陈少杰和张文明这对创业搭档选择脱离A站,在2014年将“生放送”更名为斗鱼TV,即现在的斗鱼。因此斗鱼的早期用户都是二次元(游戏、动画、漫画)用户。

不管是“生放送”还是现在的“斗鱼”,追随这个创业团队产品的用户群一直是泛游戏爱好者。四年多来,斗鱼也一直用心维护着这群用户的喜好——弹幕吐槽、草根逆袭。

黑屏聊天是斗鱼一个特点,大多数直播强调的是主播与用户的互动,而斗鱼在强调主播和用户互动之余,更注重用户间的互动,经常出现“弹幕才是本体”的情况。为了承载用户交流的需求,斗鱼上线了类似贴吧的“鱼吧”功能。这种从一对多的单向传播,向多对多的社区转型,也被认为是直播平台增强黏性的利器。招股书显示,2019年第一季度,斗鱼移动端的新注册用户中,超过98%为自然流量增长。截至2019年3月的过去一年,斗鱼平台平均月活跃用户留存率为76.0%。

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