代运营与品牌管理双轮驱动 若羽臣推出高增长股权激励计划

5月25日晚，电商代运营服务商若羽臣 (003010)发布2022年股票期权激励计划(草案)，拟授予激励对象的股票期权数量为900万份，约占草案公布日公司股本总额的7.4%。其中，首次授予股票期权720万份，约占草案公布日公司股本总额的5.92%，占拟授予股票期权总数的80%；预留授予股票期权180万份，约占草案公布日公司股本总额的1.48%，占拟授予股票期权总数的20%。

本次股权激励计划设置了以扣除非经常性损益并剔除相关费用后的净利润为基础的业绩目标，第一至第四个行权期公司净利润依次不低于3000万元、6000万元、1.2亿元和1.8亿元。股权激励的考核目标彰显了若羽臣对于未来发展充满信心，股权激励计划的推行也将进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引和留住优秀人才，增强公司的综合竞争力。

关于未来发展，若羽臣此前在年报中表示，将在代运营业务稳健发展基础上，围绕“科技+消费”的发展思路，通过内部孵化+外部投资的方式，加大产品研发和市场研究投入力度，提升公司的品牌与技术竞争力，完善公司品牌管理矩阵，为公司业绩增长开拓新方向。

战略投资样美生物便是若羽臣迈出的关键一步。样美生物作为一家专研透皮领域的生物科技公司，瞄准的是医疗美容和家庭美容的中间地带，以研发技术为核心，将透皮科技引入家用护肤场景，以满足新一代年轻人群正在释放的细分消费需求。

据了解，目前，若羽臣与样美生物达成了品牌线上全链路生意管理的一揽子深度合作，也由此开辟了一条代运营公司与新锐品牌深度绑定的新思路：一方面通过投资，将合作拓展至股权层面，形成战略协同，破解了代运营行业长期存在的品牌流失风险；另一方面代运营商为品牌提供的数字化服务则进一步拉动了代运营公司的业务及利润增长，此外，优质项目也将成为代运营商布局自有品牌的种子标的，进入其收购标的池；对于品牌方而言，则可以借助股东方的深度赋能，快速完成资源匹配，高效打开市场，实现生意的快速增长。

在不断变革发展中，若羽臣持续推进由代运营和品牌管理业务形成的双轮驱动战略。一方面聚焦开放，通过上下游产业链资源共享，深度发挥业务协同效应，不断提升品牌合作的深度及健康度。另一方面，以“科技+消费”为核心发展思路，深化品牌管理战略，通过内部孵化，丰富自有品牌矩阵，同时通过适度对外投资，布局新的消费品类，以投资拉动代运营业务增长，释放更大的利润，并通过品牌管理中沉淀的创新闭环营销经验，再次反哺代运营品牌的业务合作，以形成代运营和品牌管理业务的良性循环。

来源：中国证券报·中证网 作者：葛春晖