江南布衣诉森马侵权开庭,浙江服装头部企业难捱资本寒冬

2022-11-23 19:52:40 来源:金融投资报作者:佚名
同是浙江企业、同是诉讼常客、也同样面临着经营瓶颈……近日,江南布衣和森马两家公司却作为原告和被告对簿

  同是浙江企业、同是诉讼常客、也同样面临着经营瓶颈……近日,江南布衣和森马两家公司却作为原告和被告对簿公堂。

  从浙江省温州市瓯海区人民法院获悉,江南布衣服饰有限公司诉浙江森马服饰股份有限公司,以及其旗下浙江森马电子商务有限公司著作权权属、侵权、不正当竞争纠纷一案,于11月22日在该院开庭。截止记者发稿时,当事人双方对本案均未做出公开回应。

  原被告纠纷不断

  “森马、以纯、美特斯邦威,这些初代国潮品牌‘装扮’了最美好的青春。”90后王小姐表示。

  在80后、90后眼里,森马服饰曾是潮流的代名词,而如今站在被告方的它屡陷抄袭风波。

  2020年8月,森马服饰推出少林功夫系列联名产品,不料,9月,少林寺官方机构河南少林无形资产管理有限公司发布声明称,森马未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称,已经构成对少林寺知识产权的侵犯;同年,LOOSE品牌主理人欧子指出森马服饰抄袭其品牌的一款外套设计;再早之前,还有网友指出森马一款T恤抄袭韩国刘亚仁的自创品牌。

  部分厂商懒于自己设计,抄袭其他厂商,推出所谓同款屡见不鲜。有专家指出,服装企业应尝试寻求多种路径的保护,比如,从外观设计专利权、商标权、反不正当竞争等路径保护,企业可以根据自身经营发展的阶段、规模和需求,选择更合适、更经济的保护路径。

  无独有偶,这次站上原告的江南布衣也“不得安宁”,口碑遇险、利润下降,资本市场上的表现也不尽人意。

  2018年2月,江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中,一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品而被迫下架;同年9月,江南布衣旗下女装品牌less与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频,被指抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意;同年11月,独立设计师陈鹏曾在微博上发文称,江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于当年8月发布的作品。

  被质疑抄袭,只是江南布衣近年来面临“内忧外患”的“冰山一角”。去年9月以来,江南布衣多次因“不当图案”陷入舆论风波之中,让旗下品牌备受考验。

  去年9月22日,有消费者发文称,江南布衣童装上印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等字样。随后,有更多细心网友发现,部分童装的印花中包含了钉锤、车裂、骷髅、断头等元素。更有甚者,在部分较大的图案设计上,还存在“破烂的兔子”“插满箭的小人”“胸前怪手”等怪异表达,诸多不雅设计令众多宝妈败光好感。

  事件曝光后,江南布衣于官方微博发文,对jnby by JNBY品牌个别产品出现不恰当图案致歉,并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料,成立专项小组启动自查。不久后,江南布衣又因发布损害国家尊严的广告,被浙江杭州市西湖区市场监督管理局罚款80万元。

  对此,业内人士表示,服装行业抄袭事件频发,与知识产权保护在行业内还不够被重视、经营者间违法成本较低有关。服装企业每年要推出几千上万个款式,每个款式都能保护的难度很大。此外,许多品牌商的款式都由供应商开发,而这个供应商本身就会给多个品牌商供货,这也有可能带来抄袭纠纷。

  浙江服饰头部业绩双双下滑

  在资本市场,江南布衣表现也不尽人意。2021年8月30日,还曾创下20港元股价历史记录,在港股服饰板块风靡一时,随后,股价便开始转向“下沉”。截至11月23日收盘,江南布衣股价报7.4港元,较历史高位“腰斩”。

  江南布衣创立于1994年,2016年在港交所上市,总部位于杭州。主要业务是设计、推广及销售时尚服装、鞋类、配饰和家居产品,品牌组合包括JNBY女装、速写男装、jnby by JNBY童装、LESS女装、蓬马童装、JNBYHOME家居、A PERSONAL NOTE 73男装。

  近期,江南布衣公布了2022财年业绩。数据显示,截至2022年6月30止,江南布衣的收入和净利润分别为人民币40.9亿元及人民币5.6亿元,较截至2021年6月30日止年度,分别下降1%和13.6%。

  值得注意的是,这是自2015年以来,江南布衣首次出现营收净利“双下滑”的情况。江南布衣分析表示,设计师品牌所处的细分化市场呈现出向头部集中的竞争趋势,其自身品牌存在品牌认知度、供应链及信息安全等相关风险。

  报告期内,江南布衣独立实体零售店数量1956家,虽较去年增加25家,但其成熟品牌JNBY独立实体零售店数量为921家,较去年减少5家,其中,JNBY实现收入23.11亿元,占总收入的56.5%。

  同样作为浙江头部服饰企业的森马服饰,近年来也遭遇瓶颈。森马服饰1996年于温州成立,2002年,森马自创童装品牌——巴拉巴拉。2011年3月11日,浙江森马服饰股份有限公司在深交所中小企业板上市。

  江南布衣诉森马侵权开庭,浙江服装头部企业难捱资本寒冬

  (森马官网显示的旗下品牌)

  8月25日,森马服饰发布的2022年半年度财务报告显示,2022年上半年,森马服饰实现营收56.4亿元,同比下降13.4%;净利润8462.21万元,同比下降87.23%;实现归属于上市公司股东的净利润1.04亿元,同比下降84.30%。

  从细分类目来看,休闲服饰类营业收入为19.83亿元,同比下滑15.54%;儿童服饰类营业收入35.97亿元,同比下滑12.45%。

  巴拉巴拉是森马服饰的主力童装品牌。尽管常年位于国内童装行业头部,但截至2021年,巴拉巴拉品牌的市占率仅为7.1%,巴拉巴拉仍面对来自传统服饰品牌、新兴服装品牌以及体育品牌儿童板块等多方的激烈竞争。

  从门店情况来看,截至报告期末,森马服饰拥有直营店767家,加盟店7526家,联营店75家。今年共计新开661家门店,但关闭了860家门店,门店减少了199家。

  今年10月末,森马服饰发布2022年前三季度财报,再次显示其营收利润“双降”。相关数据显示,该公司2022年前三季度实现营业总收入89.43亿元,同比下降10.8%;实现归母净利润2.71亿元,同比下降71.2%。

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