掌控海南椰岛6年,“牛散”冯彪做了什么?

2022-11-29 07:55:05 来源:斑马消费作者:杨伟
老牌保健酒上市公司海南椰岛,将再度面临易主。  11月28日,公司披露,拟以8.08元/股、合计不超

  老牌保健酒上市公司海南椰岛,将再度面临易主。

  11月28日,公司披露,拟以8.08元/股、合计不超过6.54亿元,向海南信唐非公开发行8100万股。交易完成后,海南信唐持有上市公司股份增至16.64%,成为公司新的控股股东。现任董事长王晓晴,将取代冯彪,成为上市公司新的实际控制人。

  2016年,“牛散”冯彪取代海口国资,掌控海南椰岛。在他的治下,公司每况愈下,6年间,他到底带领海南椰岛做了什么?

  卖楼保命

  曾几何时,椰岛鹿龟酒和椰汁并称海南的两大特产。

  海南椰岛建厂于1953年,至今已有近70年历史,旗下的鹿龟酒,曾是中国保健酒行业当之无愧的老大哥。

  2007年,椰岛鹿龟酒被评为中国名牌产品,销量位居行业前列。2014年第六届“华樽杯”中国酒类价值评比会上,椰岛鹿龟酒第五次被评为“保健酒品牌价值第一名”,品牌价值高达百亿。

  与品牌价值相悖的是,鹿龟酒的销量急剧下滑。

  公司上市后的2001年,鹿龟酒的年销售收入尚有3.89亿元,是公司绝对的业绩支撑。但到了2016年,以鹿龟酒为代表的高端酒年收入已跌至1.1亿元。

  也正是从这一年,“牛散”冯彪步步为营,通过旗下企业不断增持海南椰岛股权,并取代海口国资,成为上市公司第一大股东,其本人出任公司董事长,掌控了企业的经营权。

  或许,海口国资也很清楚,在充分竞争的酒类行业中,民营资本的进入,能让公司的体制和经营机制更加灵活,寄希望于让冯彪带领公司重现辉煌。

  但是,事情并未向外界希望的方向发展。

  2016年和2017年,海南椰岛连续两年归母净利润亏损,公司披星戴帽,面临退市风险。

  危急时刻,冯彪决定来一场豪赌。2018年,公司祭出大营销战略,豪掷重金加入央视国家品牌计划,想通过国家级媒体平台背书,来改变企业的经营颓势。

  然而,事与愿违,大把的广告费花了出去,不仅没有拉动产品销量,还让企业落下了更大的亏空。2019年前三季度,公司巨亏1.3亿元,已危在旦夕。

  情急之下,公司出让旗下地产公司阳光置业70%股权,甚至将正在使用的办公楼摆上了货架。资产出售产生的投资收益,让这一年,公司实现归母净利润4051万元,保壳成功,但扣非净利润巨亏2.07亿元。

  内控问题频出

  虽然,早在2015年,冯彪控制的东方君盛就取代海口国资,成为了海南椰岛的第一大股东,但东方君盛持股数与海口国资相差不大,因此,在长达4年的时间里,上市公司无控股股东和实际控制人。

  2019年,公司各个股东之间股权关系频繁腾挪,导致公司控制权在短时间内不断更换。

  当年6月,东方君盛与海南红舵、海南红棉等股东,签署一致行动人协议,至此,东方君盛和一致行动的合计持股增至29.76%。海南椰岛终于结束了长达多年的无主状态,冯彪与海南红舵、海南红棉的老板王贵海,成为上市公司的共同实控人。

  不过,这样的状态没有持续多久。随即,东方君盛与王贵海签署表决权委托协议,上市公司的实控人,又变成了王贵海一人。

  短时间内密集进行一致行动人解除、签署以及表决权委托等股权操作,引发了交易所的问询。公司被质疑存在隐秘的关联关系以及资金往来。

  两年后,东方君盛与王贵海的表决权委托到期,冯彪才真正成为海南椰岛的主人。

  在冯彪实际掌控海南椰岛期间,公司频因内控问题,受到监管部门的处罚。

  2016年度,公司业绩由盈转亏,这一对股价和投资者决策会产生重大影响的变化,本应在年度结束后一个月内披露业绩预告,但公司直到2017年4月,才予以披露,公司时任董事长冯彪、时任总经理、财务总监、董秘等一众高管被通报批评。

  这样仍没有引起公司的足够重视,业绩披露的问题,之后再次重演。

  2018年1月,公司披露2017年度业绩预告,预计实现扭亏为盈。但是,3个月后,公司更正业绩预告,突然变脸,归母净利润预计巨亏过亿。此时,已临近年度报告披露日。冯彪等人,再度受到交易所的公开谴责,并被海南证监局采取行政监管措施。

  在海南椰岛问题频出的同时,冯彪自身出现债务危机。东方君盛所持上市被全部质押、冻结,并持续被拍卖,时刻危及上市公司的控制权稳定。

  主业重振难

  作为一名“牛散”,早年间,冯彪在资本市场屡有斩获,但真正被他实际掌控的上市公司,只有海南椰岛一家。他看重的,应该是椰岛的品牌以及保健酒等优势资源。

  入主之初,冯彪也一度表现出要想做实业的决心,让外界刮目相看。公司一边推进定增,来扩大保健酒生产规模以及营销网络建设,一边力邀白酒行业金牌经理人马金全加盟,试图重振椰岛这一保健酒金字招牌,并喊出了5年30亿元的洪亮口号。

  然而,公司投入了大量资金、资源,未能收到市场的积极反馈,反而让公司陷入巨亏的深渊。

  此时,冯彪资本玩家的本性暴露了出来。2020年,海南椰岛披露重组预案,拟非公开发行股份,收购搏击赛事运营公司博克森传媒80%股权,公司从酒类生产销售,跨界到体育赛事组织与运营等。交易完成后,冯彪将交出上市公司控制权,曲线退出。不过,这次跨界重组最后也以失败告终。

  保健酒振兴无望。最近一两年,海南椰岛转而向白酒领域大举进军,以轻资产模式,先后与四川宜府春酒业、河北衡湖缘酒业、贵州糊涂酒业成立合资公司,想将浓香、清香和酱香等多香型白酒一网打尽。

  但是,冯彪已等不到可能收获的那一天。

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