格力，真的不给力了吗（格力还行不行）

　　2月5日，一则关于“攻克井下制冷难题！格力深部矿井制冷设备获评“国际领先”的新闻见诸报端，本应可喜可贺之事，在市场上却反应平平，如同近年来格力电器的股价一样令人提不起兴趣。

　　截止到2月9日，格力电器的收盘价为34.35元/股，距离两年前同期的收盘价59.02元/股，已经回撤了41.80%。

　　曾经的空调巨擘，为何从神坛跌落

　　作为中国空调行业的龙头企业，格力电器曾经风光无限，市值一度超过4,000亿元，成为国内最大的空调制造商。然而，目前格力的市值仅有不到2,000亿元。

　　有业内人士表示，格力电器市值下降的主要原因是由于受疫情影响、房地产市场低迷、资金链紧张等因素导致过去四年整体市场有三年处于下滑，据艾肯网统计数据显示，2022年度中国空调整体市场容量同比上年度下滑2.6%。这也让各个品牌方、渠道经销商和相关从业人员在经营上感受到了巨大压力。

　　在此期间，不少品牌通过线上渠道实现弯道超车，并成功抢占空调品牌市场份额。

　　作为空调领域的老大，格力此次受到线上渠道冲击较大。从1997年格力成立区域销售公司至今，格力的3万家专卖店已经密密麻麻地遍布全国30多个省市区。凭借“厂家联营销售模式”，格力电器取得了辉煌成就。

　　随着新冠疫情的爆发，格力线下门店变得门可罗雀，销量更是直线下滑。据相关人士介绍，格力曾经为了稳固渠道信心，对经销商明确提出不发展线上业务。不过疫情的影响迫使格力不得不考虑线上布局的重要性，其后推出多种改革尝试，就连格力董事长董明珠也亲自下场进行了多次直播带货，但效果并不太理想。

　　早早在2013年就开始布局线上市场的美的，此次受冲击相对较少。根据数据显示，2020年美的营收仅下降了9%左右，而格力电器的营收则下降了15%左右。

　　此外，一些早就布局网络营销的对手，趁机一鼓作气，不出意料的获得了渠道转变所带来的红利。

　　根据2022年“双十一”数据显示，TCL空调全渠道销售额在10月31日20:00-24:00“双十一”开门红时，同比涨幅高达394%，京东平台28小时成交额同比增长100%以上。在整个“双十一”期间，TCL新风空调拿下电商全渠道销售量增速冠军、2匹新风空调挂机电商全渠道销售额&；销售量冠军，与此同时，它还登顶“双十一”京东自营新风空调销额排行榜。

　　“格力在线上渠道的起步晚于竞品，如果不进一步理清线上发展的思路，恐怕会丢失市场。”一位资深从业人员表示，格力电器重视上市公司盈利、股东分红，销售渠道怎样在线上和线下之间平衡发展、怎样稳定渠道商的信心，是格力在改革中不可忽视的问题。

　　疫情不仅迫使销售渠道的创新，也意外地带来空调技术的变革。而在这当中，新风空调便是在疫情下优秀的产物。所谓新风空调，是具有新风功能的一种健康舒适的空调，利用离心风扇，在门窗紧闭的情况下实现室内空气和室外空气之间的流通、换气，还有净化空气的作用。

　　据GfK中怡康发布的数据，近三年新风空调成长迅速，成为空调行业一大风口。2022年前三季度，新风空调品牌数量增至12个。根据此前的行业预估，2022年，新风空调销量和销售额同比增长率将分别达到83%和57.9%。

　　在新风空调领域，传统空调巨头并不占优势，反而新品牌众多。根据2023年1月31日当天的“京东趋势榜”，上榜的新风空调品牌包括山水、海尔、华凌、英宝纯、科龙、TCL、COLMO、长虹、小米、奥克斯、海信等。在该领域，传统空调巨头逐渐失去原有的统治力。

　　不过，随着2022年底疫情政策调整以来，感染高峰逐渐过去后，新冠疫情目前处于低流行水平，各地疫情整体均呈下降趋势，传统空调巨头的占有率或将有所回升。

　　频繁跨界，力图开启新的增长点

　　“好空调，格力造！”这句广告词相信大家都不陌生，在很多人的印象中，格力就是空调的代名词。但是近年来，格力似乎不再满足于空调领域，开始涉足其他行业。

　　工业制造行业

　　格力工业制品家族包括凌达压缩机、凯邦电机、新元电子（电容）、格力电工漆包线等一系列高端工业零部件。

　　2012年，格力“双级增焓变频压缩机的研发及应用”项目获“国际领先”认定。

　　2016年，由格力首创的“三缸双级变容积比压缩机”达到了“国际领先”水平。

　　2018年，格力新一代伺服电机研发成功，经中国机械工业联合会组织专家鉴定，格力“工业机器人用，高性能伺服电机及驱动器”总体技术达到“国际先进水平”，其中伺服电机功率密度、过载能力等性能指标达到“国际领先”水平。

　　除此之外，还有今年的“基于地板蓄热的高效热泵技术”以及篇首所提到的“深部矿井热害治理新型制冷成套设备关键技术及应用”均经过专家鉴定为达到“国际领先”水平。

　　截至目前，格力电器共有近1.6万名研发人员和3万多名技术工人，累计申请专利数量109,259件，成为家电行业内唯一一家连续六年进入中国发明专利授权量前十的家电企业，拥有37项“国际领先”技术，并获得中国专利金奖3项、日内瓦发明展金奖12项、纽伦堡发明展金奖9项。

　　这一系列的成果深刻诠释了什么叫“格力，掌握核心科技”！

　　新能源行业

　　2021年，格力电器控股了珠海银隆新能源，并将其改名为格力钛能源公司。董明珠在2021年业绩发布会上表示了对新能源的看好，“只要技术不断升级，新能源领域会是我们格力电器的一个新的成长点”。

　　据悉，格力钛是格力电器开展对新能源相关领域技术、锂离子动力电池和储能电池技术的子公司。格力因此新增了锂离子电池、新能源商用车（含专用车）等业务领域，构建了涵盖锂电池材料、锂电池、模组/PACK、新能源汽车核心零部件以及下游新能源整车、工商业储能、能源互联网系统的一体化产业链。

　　或许很多人都不了解，在钛酸锂电池方面，目前全球只有两家企业有此技术，其中就包括了格力钛。钛酸锂电池具有安全稳定性好、快充性能优异、循环寿命长、耐宽温性能良好的优点，可以大幅节省充电站场地建设和人员配置成本等，更适合在公交领域的推广应用。

　　至2022年底，国内超过了220个城市的纯电动公交产品及服务都可以看到格力钛，格力钛摆渡车还进入了杭州萧山国际机场。

　　除了锂电池项目外，格力电器还进行了冷链物流建设的高潮，支持格力电器牵头打造1,000亿元规模的预制菜装备产业联盟，推动预制菜在珠海“接二连三”（接第二产业、连第三产业）。加快打造全国最大的海鲈交易平台，发展数字农业、“年鱼经济”、休闲渔业等新业态，并延伸到港澳市场、国际市场。

　　商务部研究院电商所副研究员洪勇认为：“虽然格力电器拥有较好的盈利能力，但由于宏观经济对家电行业的影响，其正力求寻找另一个业务增长点。光伏和预制菜都是未来一段时间的热点行业，格力电器入局这些行业，是为了伴随相关行业提高公司整体效益，是把鸡蛋放在不同篮子里的一种策略。”

　　格力，到底给不给力？

　　2022年三季报显示，格力电器每股收益率为3.25元、市盈率仅为8.01，可以算得上是如今A股非常具有投资价值的股票，况且格力电器每年分红十分大方，从1996年上市至今，格力电器已累计现金分红26次，累计实现净利润2,165.06亿元，累计现金分红1,009.28亿元，分红率高达46.62%。其中，就2022年已实施的分红来说，3月31日10股派10元，7月29日10股派20元。投资者仅吃分红就远比银行储蓄划算得多。

　　“股东分红是上市公司税后收入的合理分配，对上市公司资本市场表现有正面影响。目前来看，长期且高分红的企业都是市场上的明星企业。”商务部研究院电商所副研究员洪勇表示：“格力电器在目前进行大额股东分红向市场亮明了一个信号，表明公司经营状况良好，有较强的盈利能力。”

　　对于上市企业来说，虽然说股票价格是市值管理的抓手，合理的股价有利于市值管理，但格力电器不被投机者和游资炒作，更有利于企业的健康发展。

　　此前，董明珠在2021年度业绩说明会上表示，“如果说我们简单靠股价的高低进行波动来获取我们的利润或者获取我们的收益，总是有一部分人是受害者，所以格力电器坚持了长期的分红思路，把我们每年的获得的利润承诺不低于50%来回报给股民。”

　　企业应如格力电器一样潜下心来研究如何不断满足消费者对生活品质日益提高的需要，同时对投资者的信任进行稳定的回馈，而不是为了股价高低成为了投机分子和游资的盈利工具，这才符合一个优秀企业当初历经千辛万苦上市的初心。