水井坊朱镇豪因健康原因离职，任期奠定长期可持续发展基础

　　作为A股著名上市酒企之一，水井坊的一举一动都备受市场关注。

　　近日，水井坊董事、副董事长、总经理朱镇豪的离职引发众说纷纭。我们从消息人士独家了解到朱镇豪离职的真实原因，可能并非外界传言的那样。

　　朱镇豪的离开，将给水井坊带来什么？

　　1

　　朱镇豪离职引发关注

　　2月24日，水井坊发布公告，朱镇豪因个人身体健康原因决定自2023年2月25日起辞去其担任的水井坊董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。

　　公开资料显示，自2020年9月起，朱镇豪担任水井坊代理总经理，2021年7月起担任总经理。在职期间，朱镇豪主导过多项改革举措，推动水井坊持续增长。无论从股东层面，还是业界层面，对朱镇豪评价颇为正面。

　　与此同时，水井坊也宣布，在公司聘任新的总经理之前，经董事会同意由艾恩华自 2023 年 3 月 1 日起代为行使总经理职责。其代行总经理职责的期限预计约六个月。

　　朱镇豪突然离职，背后的真实原因究竟是什么？

　　据深蓝财经独家获悉，朱镇豪确因身体原因，不得不提前离职。据消息人士透露，朱镇豪平时日程繁忙，经常从早上6点开始工作。工作时全情投入，力求做到最好。业内人士皆知他日常爱好锻炼，这给了他充足的精力以承担繁重的工作。但在去年年中的一次体检中，查出了身体有恙，经反复检查确认，眼下的身体状态难以再支撑高强度的工作。出于对企业和个人负责任的态度，朱思考再三，最终提出辞职。

　　经公司董事会讨论并最终决议，同意其离职诉求，且对其在担任公司领导职务期间为公司发展做出的贡献表示衷心感谢。

　　那么临时接班人艾恩华又是什么来历呢？

　　资料显示，艾恩华现年50岁，毕业于英国牛津布鲁克斯大学法律及商科荣誉学士学位。来华工作已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。

　　从水井坊的公告中，不难看出，艾恩华目前阶段的主要职责是“着力于保持公司经营和战略执行的稳定”。

　　2

　　朱镇豪推动水井坊的跃升

　　要评价朱镇豪的贡献，只需要看这个数据——在他任期内，水井坊“连续8个季度保持双位数增长”。

　　这个数字背后，其实很不容易。

　　具体来看，朱镇豪自2020年9月起担任水井坊代理总经理，自2021年7月起担任总经理。朱镇豪上任后，频繁奔走各地市场，深度调研并着力构筑水井坊的未来发展。

　　在2021年4月举办的2021年水井坊全国经销商大会上，朱镇豪宣布了公司新愿景，即“水井坊成为浓香白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公司”。

　　2021年8月，成都水井坊高端白酒销售公司宣布成立，参股组建的25家大商均为水井坊强势区域的省级代理。一个月后，水井坊在成都发布其高端战略产品“全新典藏”，市场建议零售价提升200元至1399元，推动典藏成为高端独立大单品。

　　2022年4月，水井坊核心产品井台升级上市，52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元。

　　在此期间，水井坊启动了与中国冰雪大会、WTT世界乒联、国家宝藏等大IP的深度合作，开展覆盖多重高端圈层的营销活动。另外，水井坊美学馆在全国重点市场开始开业。这些都是为水井坊高端化战略服务的。

　　在他任期内，2021年一季度水井坊营收12.4亿元，同比增长70.17%；此后连续8个季度保持增长。

　　不过，2022年以来，受到国内消费场景严重萎缩，白酒行业消费需求减少等影响，水井坊也感到了压力。尽管大环境不佳，2022年水井坊营收和净利润均同比保持正增长。

　　3

　　2023年可期

　　在公告中，水井坊也坦言，要着力保持公司经营和战略执行的稳定。

　　具体而言，水井坊应该会持续推进“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大战略，继续聚焦高端品，稳步推进新典藏、新井台导入市场；积极构建高端圈层服务体系，持续推进消费者培育。

　　同时，公司积极推进产能扩张。公开资料显示，2022年9月份，公司与邛崃市政府签订了邛崃二期投资协议书，预计总投资约40.48亿元。据悉，水井坊邛崃一期项目进展顺利，预计将于2023年5月份建成投产，届时可增加2万吨/年原酒生产能力、6万吨储存能力。

　　西南证券表示，该项目将进一步提升水井坊曲药生产、酿酒生产、罐区储存、陶坛库储存、包装车间生产等全链条生产能力，为中长期可持续发展打下坚实基础，总体来看，公司高端化持续推进，战略布局更加长远。

　　华鑫证券指出，从去年12月下旬开始，随着宴席、商务场景陆续恢复，水井坊动销出货加快了，库存环比改善了。目前水井坊继续通过BC联动、宴席等动销拉动措施加速库存消化。随着经济逐步复苏，婚喜宴和商务宴请等消费场景恢复，公司2023年可期。