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小红书线下市场铩羽而归 到底还能红多久?

2021-03-26 00:03:44 来源:网络作者:未知
在中国电商市场上有一家机构堪称是电商中的异类,也是电商中最奇特的一个,这就是被人称为种草之王的小红书,然而众多人关注的小红书却最终在线下市场铩羽而归,这一切的背后到底说明了什么样的问题?一、小红书的线下梦碎根据每日经济新闻的报道,2020年1月16日,小红书于2018年6月10日在上海静安大悦城开的首家线下体验店小红书之家REDhome,在2020年元旦就已经撤店;同年10月1日在上海中信泰富万达

据了解,2018年6月,小红书从线上走到线下,在上海静安大悦城开设实体店小红书之家RED home,这家实体店内分为家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区六大区域,线下产品、服务等也都与线上社区、商城相连通。之后,小红书又在上海中信泰富万达广场开设了第二家实体店,并将实体店扩展到苏州、常州、宁波。

而澎湃对宁波的电话采访也发现,宁波鄞州万达广场的工作人员告诉澎湃新闻记者,在其商场的小红书之家也已撤店。其实正如虎嗅在相关报道里面说的那样,从始至终小红书都给自己的线下门店留下了足够回旋的余地,小红书之家的定位,小红书的公开口径中并没有称其是“店”,而是一个线下“社区”。“小红书线下店也不是以售卖跨境商品为目的,而是为用户提供一个线下体验空间,是社区零售在线下的延伸”。

而之前赢商网也曾经专门对小红书之家不赚钱有过很多的报道,开业初期,其静安大悦城店的月销售额为到50万~60万元,但按照业内人士的说法,这类集合店坪效达到3000元/月才能算是不错,但一家400平方米的小红书之家坪效也仅为1500元/月。

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