家电价格战升级加速洗牌 上百家中小企业黯然出局

在空调前8大品牌占据市场超80%份额之下，小品牌空调占有率尚不足1%，其原本主要战场——中低端市场，如今也在价格战中被挤压，利润持续降低。

实际上，空调业所面临的情况并非个例，家电业其他品类市场也普遍存在。奥维云网相关人士向记者透露：“除了空调业，整个家电业中小品牌淘汰率都在上升，从全行业来看今年有百家中小企业已消失。”

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋在接受记者采访时表示：“企业低价竞争真正的根源有几个：首先，空调、彩电大屏作为公认的‘新蓝海’，新参与者众多，但内需没有得到有效释放，竞争压力空前；第二，价值链正从硬件制造向内容服务领域延展，而部分厂商更看重未来现金流，为争夺用户牺牲当期利益，战略性的推广低价终端，引发行业连锁反应；第三，用户对新技术的认知度和认同感不足，形成低价者得市场的被动局面。”

回顾家电史，无论是打响中国家电史上首个价格战的由倪润峰领导的长虹彩电战，还是由黄光裕主导的国美电器渠道之争，亦或是京东刘强东对垒苏宁张近东的价格洗牌战，大部分是在特殊背景下为改变市场格局采取的手段。

而此次，空调业虽是价格战之火燃烧的主场，但实际上彩电、冰箱、洗衣机、厨电、小家电也已跟上，上演全面价格大战。

“今年的价格战尤为激烈，主要原因还是在于需求侧新增和换新需求疲软，而供给侧产能过剩又有众多新旧品牌，为了抢夺市场，价格成为了主要的竞争手段。今年价格战相较前几年最大的不同在于线上价格战激烈程度达到了历史之最，仅彩电来看，其在‘618’、‘818’、‘双11’促销期都出现了单周均价下跌2000元的情况，‘双12’还接棒继续探底历史新低。”奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监揭美娟告诉记者。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌向记者表示，价格战是在大环境不佳之下的压力之举，从做蛋糕到抢蛋糕，需要用价格战作为利器，保证既有和继续扩大的份额。“这次价格战不同于之前，此前是触底后会快速反弹，这次价格战可能会持续一两年。如果头部企业们一旦将价格促销战升格为价格持久战，那么洗牌将是主旋律，一场行业重组已经开始了，商业格局一定会被重塑与再造。”

产业经济观察家丁少将认为：“市场整体下行压力加大、以价换量波及头部品牌、品牌集中度提升、跨界竞争增多，致使价格战更加凶猛。目前行业颠覆性技术和体验缺乏，价格‘武器’被赋予了更大权重。此前的价格战是争夺增量市场，现在的价格战是争夺存量市场，价格战始终会回归价值战，为保持市场稳定运行，全员价格战不可持续。”