民族文化激发的“仙女梦” 汉服经济在悄然兴起

峨冠博带，广袖飘飘。近年来，随着汉服热的兴起，人们经常能在大街上看到身着汉服的年轻人的身影。

汉服经济究竟有多火？天眼查专业版数据显示，近一年来是汉服经济井喷的时期。截至目前，经营范围内包括汉服的企业有472家，其中264家是2019年的新增注册企业。

值得一提的是，在汉服圈颇具盛名的古桃APP是由阿里巴巴孙公司卓易畅游（北京）科技有限公司开发。同时，被誉为眼科行业茅台的爱尔眼科，其实控人陈邦也在古装摄影企业盘子女人坊B轮融资中提前布局。

看懂研究院高级研究员、长江财经智库专家戴显天在接受记者采访时表示：“随着经济发展，中国人的民族自信心和认同感在逐步增强，汉服的崛起正好迎合了现代中国人对于追寻本民族、本国优秀传统文化的心理。”

民族文化激发的“仙女梦”

戴显天作为一名资深汉服爱好者，在长期的研究以及实践中发现，汉服的兴起与审美、民族文化、经济、潮流、社团以及政府支持等多个因素有关。

“首先是审美因素。汉服自然大方，与中国人的长相气质非常贴合。许多爱美的人，尤其是女孩子对于美的事物是没有抵抗力的。”在与多位喜欢汉服的女生的交流中，戴显天发现为了模仿古装剧中女主角的样子，披床单、套长裙是她们小时候就在做的事情。

“随着古装剧的持续热播，直到汉服的概念起来和传播以后，那些压抑在女孩子内心的仙女梦一下子就被激发出来了。”戴显天说道。

同时，他表示：“中国人曾经崇洋媚外的心理在减弱，再加上经济条件的改善，年轻人购买汉服的经济能力也在增强。”

据戴显天介绍，目前全国各地的汉服社团已经有成千上万家，这些社团在全国各地努力推广着汉服，汉服的概念逐渐深入人心。“一些对传统文化抱以支持态度的政府机构或者官方组织也在支持汉服的发展。前一阵子举办的嘉善西塘汉服文化节是国内现在规模最大的汉服活动，而共青团中央组织的华服日则是目前活动规格最高的。”

2018年汉服产销值约10亿元

今年10月份，各地“同袍”（汉服爱好者在圈内的称呼）纷纷赶赴西塘参加第七届中华民族服饰展演暨中国西塘汉服文化周。在之后的一段时间里，霓裳云袖、长裙雅步的“同袍”们在抖音、小红书、bilibili等网络平台上的刷屏吸引了众多圈内外人士的关注。

“汉服很美，又很有内涵，当不少年轻人穿上汉服走上大街的时候，逐渐成为一个相当庞大的人群，潮流趋势逐渐形成。再加上网络平台、漫展等渠道的传播，许多曾经不了解汉服的年轻人也纷纷加入进来成为汉服潮流的追随者和推动者。”戴显天说道。

戴显天认为，汉服的流行同样离不开商家的支持和努力。“许多优秀的汉服商家在做好汉服文物研究的基础上，进行持续创新，将现代审美、现代面料与传统文化结合在一起，做出来的汉服越来越好看，也吸引了很多爱美人士的加入。”

值得关注的是，阿里巴巴、爱尔眼科实控人陈邦也瞄准了汉服经济这片蓝海。记者从古桃APP用户协议中看到，该款APP是由卓易畅游（北京）科技有限公司开发。而据天眼查股权穿透显示，该公司是阿里巴巴文化娱乐有限公司的孙公司。

此外，近年来发展迅猛的古装摄影企业盘子女人坊在2017年7月份完成了数亿元的B轮融资，其中爱尔眼科陈邦是投资方之一。

据央视网报道，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。“汉服知名品牌汉尚华莲去年销售额已经超过8000万元，整个行业销售额超过1000万元的汉服企业至少有10家。”戴显天表示，汉服销售仅仅是汉服经济中的冰山一角，由此衍生的文化活动、婚庆、礼仪等市场空间有待进一步开发。

戴显天认为，汉服经济在未来一段时间内仍将保持较高的热度并具备很大的增长空间。“汉服是自带民族文化属性的服饰，人们对民族文化的认同感永远不会过时，目前喜欢汉服的人80%左右都是30岁以内的年轻人，其活力由此可见一斑。”