娃哈哈集团宗庆后:顺潮流应变局 丹心未泯创新愿
此外,联销体的模式又保证了充足的流动资金,娃哈哈投起广告来也是更加财大气粗,配上直白魔性的广告文案,在上个世纪90年代末至初,娃哈哈一度风头无二。
娃哈哈曾经凭借出色的营销手段,巩固了饮料帝国的根基。随着时间的推移,市场上全国性品牌、国际品牌、港澳台品牌、成长性品牌以及部分复苏的老品牌陆续上台,娃哈哈也感知到了危机感,但娃哈哈表现的却是愈战愈勇的架势。
不为外人所知的是,娃哈哈的信息化最早可追溯至1997年引进ERP信息系统。如今,娃哈哈有自己研发的工业机器人(13.720, 0.08, 0.59%),应用于智能化生产线上。22年智能化布局之路,在中国饮料行业史无前例。
宗庆后表示,娃哈哈一直在坚持科技带动生产和营销,进一步提高劳动效率,降低成本。“在坚守主业的基础上,娃哈哈以饮料行业为基础,以产业数字化为手段,向上下游产业链延伸,重点对工业机器人、高端智能装备领域进行开拓创新。”
一直以来,宗庆后的管理风格受到不少褒奖与争议,很多人认为宗庆后很固执,坚信自己成功的那一套经验和规则,产品也给人便宜过时的形象,但从近两年娃哈哈的一番举动,不难看出品牌的努力。
以前的消费者对于食品饮料的要求是“安全、料足”,现在则是“清淡、健康”,提供高品质产品,满足消费者需要。宗庆后说:“娃哈哈也要从安全走向健康,目前已经开始建造厂房扩大生产。”不难看出,大健康产业将是娃哈哈未来发展的重要板块。
几代中国人筚路蓝缕孕育了新国潮,回首过往,不过弹指几十年。如今年轻人的生活行为和消费方式,正在重新诠释着新时代的潮流和时尚,重新定义消费品牌,为开拓品牌推广,娃哈哈开始进驻校园举办营销实践大赛,希望调动高校大学生灵活创新的头脑,为品牌出谋划策,加深对品牌的理解与认可。
寄情怀
宗庆后曾在公开场合表示,还要再干20年,将娃哈哈打造成一个百年老店。在他看来,品牌的生命在于诚信经营,还要保证产品的质量,根据不同时期不断开发出消费者需要的产品。
作为资深创业者,宗庆后也向新一代创业者分享了自己的经验:不要认为做老板才是创业,年轻人利用自己的兴趣特长,大胆实践,或踏下心发展事业,都是创业。不过他还是希望在当前经济形势下,创业者更应聚焦在第一、二产业。
娃哈哈的成功,背后依靠着3万多名员工的辛勤付出,宗庆后提出了“共享成果”的概念,他认为,企业的成功离不开员工的努力,而员工过得好,企业也才能得以长久和健康发展。
“近年来,民营企业的营商环境得到改善,企业作为发展生产力、实现民族复兴的重要力量,肩负着深化改革、实现高质量发展等一系列时代新任务。希望日后能让民营企业不受歧视地发展,放心大胆地探索。”宗庆后如是说。
实际上,宗庆后多次在公开场合呼吁提高百姓的收入,以拉动内需,刺激经济新一轮增长。“我认为国家要采取积极的财政政策,给企业降低税费,还要降低老百姓(66.990, 0.19, 0.28%)的个税,降低社保费率,让老百姓有钱花。假如平均每个人增加一万块钱收入,将会增长十几万亿元的消费能力,这是什么概念?所以我对中国经济有信心,有信心才会出成果。”
重视党建工作是娃哈哈的优良传统。娃哈哈早在1990年就建立了党支部,并于1992年成立了集团党委,是浙江省最早建立党组织的民营企业之一。宗庆后强调,娃哈哈要继续听党的话,跟党走,继续发扬企业家精神,将娃哈哈党、政、工、团、纪融为一体,形成一套打通线上线下,相互协作、立体式全方位的“五位一体”企业文化建设和管理框架。
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