上市4天抢购一空 东方树叶新品真的绝绝子？

上线4天被抢购一空，甚至在闲鱼上引发高价拍卖，4月初，农夫山泉旗下东方树叶春季限定新品龙井新茶一经推出，就创造了春季无糖茶饮料的热卖潮。

“味道很对，是我喝过的所有茶饮料里最接近真茶的”、“加热后茶香会更浓，与直接冲泡的龙井几无二致”、“明前龙井真的绝绝子”……不少饮茶专业人士和小红书用户给出评价。据悉，该批龙井新茶于3月31日上市，是东方树叶成立十一年来推出的首个春季限定产品。至4月3日上午，首批在京东上线的5000箱龙井新茶已经售罄，并连续三天蝉联京东冲调饮料热卖榜第一。因为市场抢购过热，甚至有网友在闲鱼上转手拍卖，最高拍卖价达到280元12瓶，成为无糖茶饮料行业难得一见的销售景象。

与市场上其他茶饮料不同，首批上线的东方树叶龙井茶对新鲜度有着近乎苛刻的追求，采用清明节前采摘的特级龙井新茶，从茶园采茶到完成灌装，仅用了5天时间。这一时间让东方树叶刷新了当下中国即饮茶的生产标准，此前尚未有过特级龙井新茶用以现代工业化饮料生产的先例。

新鲜度和稳定品质的背后，是东方树叶过去十一年在茶饮料技术方面的积累。2011年，东方树叶首次搭建Log6无菌生产线，使得东方树叶做到了“0防腐剂”。加上0糖0卡0脂0香精，东方树叶开创了即饮茶的“五个0时代”，让茶饮料从“甜腻”中解救出来，回归原本的中国茶味道。Log6是微生物控制的等级标准，也就是生产100万瓶不会出现1瓶被微生物污染的产品，即便在今天，国内大部分饮料生产线都只能达到Log5标准。

除了口感，包装也是这次龙井新茶爆火的另一个原因。龙井新茶的外包装延续了东方树叶一贯的美学理念，晶莹剔透的瓶身、极简的包装上呈现着代表春天的柳枝和燕子。早春三月柳枝抽芽时，燕子穿梭于春风之中，“玄鸟至，柳色新”，整个意象与龙井新茶相得益彰，引发不少网友好评。

其实，这已经不是东方树叶季节限定产品的第一次成功。去年8月推出的秋季限定桂花乌龙茶同样在当期获得不少关注。“东方树叶的新品某种程度上成了社交媒体上的网红密码，网友们随手发布的新品路透，往往能引来较平时发布更多的曝光和流量。”据东方树叶内部人士透露，预计4月中下旬，东方树叶龙井新品还将铺货到全国部分城市的便利店，原料仍是采摘于清明前后的特级龙井新茶，从采摘到出厂，制作周期均为5天。也因为原料稀缺，预计该批次仍然数量有限。

近年来，随着无糖健康风潮兴起，东方树叶的五个0纯净配料表、还原中国茶理念受到越来越多年轻人的喜欢，也启发了中国即饮茶行业的发展。根据尼尔森最新数据，过去一年中国无糖茶市场以约68%的增速实现爆发式增长，东方树叶及不少新晋品牌的跟进，一同带动了中国茶文化的回归。

来源：中国证券报·中证网 作者：

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