年轻人梦想“猫狗双全” 年纪轻轻就猫狗双全

　　前言：随着中国数字经济的深入发展，产业数字化进程不断加速，大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏，以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，解读产业领域最新动态和投融资风向，为各方决策提供参考。

　　本文为天眼新知·产业分析系列，第二十二篇。

　　据说，网上一个广为流传的群体消费力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。

　　这不，家在北京的Amana最近就给自家的宠物狗买了一份医疗险，每个月扣60多块钱，一年下来有3万元的医疗报销额度。给宠物买保险、陪体检、定期洗护美容，相比她婚后的老公，确实都没享受过这般独宠待遇。

　　“反正就是觉得家里狗子年龄大了，以后定期体检和打针吃药都少不了，也算是有个基础保障吧”。

　　像Amana 这样为家里“毛孩子”张罗操心的老母亲并不在少数，仅在她们一个小区，就有一个上百人的宠物交流群。除了平时相约逗猫遛狗，交流养宠经验外，赶上电商促销或宠物用品打折，还会有热心的“团长”来组织大家集体薅羊毛。

　　磨牙玩具、宠物钙片、高端罐头、软骨素、卵磷脂……各类琳琅满目的保健品和宠物用品，其细心程度和消费成本不亚于抚养一个婴幼儿。

　　宠物经济有多火？平均每分钟有两家企业注册

　　据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国城镇宠物（猫犬）主已达到6844万人，比2020年增长8.7%；宠物消费市场规模高达2490亿元，相较2020年增长20.6%，预计在2022年能达到2693亿元。据某资本测算，国内儿童零食的市场规模在2023年才有望达到1500亿元。同比之下，“毛孩子”的生意完全不输人类幼崽。

　　越来越多的企业入局，也证明了这一赛道的火爆。天眼查数据显示，截止到2022年8月底，我国现存宠物相关企业约216万家。其中，约78%的宠物相关企业成立于近三年。其中在2020年注册的宠物相关企业达30多万家，2021年激增到了82万余家，同比增长约173%。

　　从省份分布上看，得益于政策优惠、区位优势和产业空间潜力大，海南省拥有的宠物相关企业数量最多，高达32.3万余家，总占比约14.9%。其次是江西和福建省，企业数量分别超过26万和25万家。此外，广东、贵州、浙江三省的宠物相关企业也均超过22万家。

　　在2022年，宠物相关企业注册数量将有望达到历年最高。目前截止到2022年8月，国内新增注册企业已高达56万余家。仅在注册高峰期的6月，单月注册企业就近9.4万家，合计每天注册企业3000余家，平均每分钟就有2家新增注册企业，形势可谓“如火如荼”。

　　另据天眼查不完全统计，2021年我国宠物赛道发生融资数量57起。从典型融资事件来看，宠物医疗领域单笔获融资金额最高的是瑞普生物，获得融资13.36亿元；宠物食品领域单笔获融资金额最高的是宠幸，B+轮融资金额达到近4亿元；宠物用品领域单笔获融资金额最高的是小佩宠物，D轮融资获得了5000万美元。

　　宠物经济的逆袭增长并非偶然。疫情之下，宅家生活成为常态，人与宠物的情感依赖也更加明显，宠物扮演的角色开始从看门守家的功能性定位，转变成牵动人类喜怒哀乐的家庭成员。作为情感消费，宠物经济比其他行业表现出更强的对经济波动的对抗能力。

　　人不如狗？这届喵狗消费太“膨胀”

　　不单在国内，放眼在全球国际，宠物经济也是“硬通货”。

　　对比2008-2010年美国经济衰退期间，居民整体消费支出下降，娱乐消费下降7%，食品消费下降3.8%，但宠物消费却增长了6.2%。在低迷的经济环境与高强的城市压力下，个体的孤独感和虚无感更强，养宠物成了大家公认缓解压力的有效途径，并且宠物主愿意减少自己的开支来保持宠物的生活水平。

　　数据显示，有孩家庭、“空巢青年”以及银发老人是宠物市场增长的三大驱动消费群体，而这三类人群，往往有着更强烈的情感陪伴需求；宠物主中家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例高达72%；宠物主在宠物的消费上，单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元。

　　就是这样一届高学历、高收入、年轻化的宠物主，彻底“惯坏”了喵狗们。相关报告显示，2020年猫狗等宠物相关网购市场销售额已超过300亿元。这是个什么概念？2019年男性纯品类电动剃须刀的市场规模也不过222亿元。消费排行榜上说男人不如猫狗，正从调侃变成现实。

　　机灵的品牌商家早已瞅准了商机，扎堆掘金宠物市场。星巴克开设宠物友好门店，为宠物定制活动区；意大利奢侈品牌Gucci推出古驰宠物生活方式系列，一个宠物沙发售价7万……城市里各类猫咪咖啡馆、狗狗餐厅、宠物乐园都成了网红打卡地，有关宠物食品、宠物用品、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险的相关服务开始激增且日渐完善。

　　沸腾的经济 风口将在何方？

　　伴随中国宠主对养宠科学专业的进一步追求，目前宠物市场在规模扩大的同时，对市场需求细分化的要求也愈发明显。天眼查研究院将从多个角度，结合相关案例给予更多行业灵感，帮助企业和个人在宠物行业产品链上精细化有效发展。

　　机遇一：宠物食品精细化

　　贯穿宠物生命周期的宠物食品一直是极具发展潜力的赛道，其具有高频次、强刚需、高复购率等特征。

　　随着年轻宠物主对宠物科学喂养和商品粮品质的追求，宠物们正在由吃饱向吃好转变。未来品牌可以重点向着重视成分与功能、专注绿色健康的中高端天然粮或处方粮、犬种专用粮发展，同时宠物零食、营养品、清洁产品、毛发护理等细分品类也值得关注。

　　机遇二：“宠物＋”服务形式的多元化与定制化

　　目前行业产业链中，宠物服务是增长最快的市场之一。除了常规的洗护美容、寄养之外，很多发达城市也出现了宠物学校、代溜代养、宠物摄影、宠物殡葬、宠物运动娱乐等系列服务。宠物主细分化的需求、旺盛的消费能力与部分专业机构的服务空缺，还藏着许多品牌进军行业的新机会。另外以猫狗为代表的跨界业态开始涌现，如“宠物+餐饮”、“宠物+书店”、“宠物+酒店”等，通过社交互动可以进一步激发宠物经济业态组合。

　　机遇三：宠物用品国产化、智能化

　　宠物用品的类别比较多，因日常必须且消耗量大，日用和洗护美容用品购买频次较高，所以国货的高性价比、高品质商品能更好地满足宠物主需求，像与宠物项圈、牵引绳、宠物玩具、宠物垫相关的宠物品牌更容易获得青睐。

　　图为猫咪饮水机

　　另外为了满足快捷方便、提高生活品质的需求，宠物主对具备智能科技属性的宠物商品关注度也更高，类似智能喂食器、智能猫砂盆、宠物饮水机等产品都呈快速增长之势。

　　机遇四：培养高忠诚度的会员情感价值

　　目前市面上的产品差异化普遍不明显，所以导致用户忠诚度不高。学会拉开差异化优势，打造独特的产品力与品牌建设，对于企业尤为重要。如最让铲屎官们关注的焦点——宠物医疗服务，该领域虽然对专业性和技术性要求较高，但也最容易收获用户的好感与信赖。未来谁能把专业度和用户的情感链接价值提前建立起来，那就等于跑赢了一大半。

　　机遇五：宠物类目MCN/宠物博主

　　宠物经济的火热，离不开社交媒体的渲染，同时也催生了网红宠物博主、MCN 等机构发展。在宠物内容产业链中，宠物生活、宠物食品、宠物医疗、宠物服务以及相关行业资源，能为机构和达人提供广告商单资源，同时这类品牌方也期待通过联动宣传推荐，拉动自身的品牌价值和影响力。很多风格化的宠物博主商务合作邀约不断，从宠物用品、快消品甚至到豪华汽车品牌广告，变现能力非常惊人。

　　另外相对真人直播，萌宠出镜带货商品的流拍率更低。在宠物的直播间中，人们更愿意为自家的萌宠冲动“买买买”，赶上双十一、618这样的节点，为宠物屯粮屯货是基本操作。

　　对此天眼查研究院认为，2022年宠物经济稳定增长的迹象已相当明显。宠物在进阶为家人的过程中，宠物商品也开始向人的消费习惯靠拢，像颜值正义、渠道为王、联名合作这类策略在宠物行业也一样适用，毕竟宠物主都是接受度更高的年轻化人群。其次，除了一二线宠物消费最核心的城市，三四线城市也是值得关注的市场。毕竟三四线城市有很多比较清闲的人群，也有更多的时间照顾宠物，未来的下沉市场将有巨大的增长空间。