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哔哩哔哩发展迅速但内部仍有隐疾

2021-03-26 00:13:54 来源:金投网作者:佚名
用户增长承压,B站面临从小圈层向大众的过渡。除了内部在管理体系、运营和算法上需要补课外,B站还面临二次元弹幕网站Acfun复活的压力。不过,在快手加持下,A站经营数据或未达预期。岁末年初,哔哩哔哩(下称:B站)选择用一场跨年晚会来告别成立的第十年个年头。从《魔兽世界》的开场舞表演,到《哈利·波特》交响乐,再到退伍军人合唱团集体演绎的《亮剑》主题曲《中国军魂》,这场没有完全依靠流量明星

同样在2010年,徐逸辞职投入B站工作,也是在这一年,现在的B站CEO陈睿成为B站的用户,每天上B站成为他工作之余的快乐时光,他当时任职的公司是金山软件。到了2012年,B站的各项数据已经超过A站,其中B站的PV(页面浏览量)是60万,A站只有30万。

虽然同是二次元社区,但A站和B站的发展却迥然不同。内容上,A站更加垂直和聚焦,一直采用UGC模式;B站则在开放注册后,从单纯聚焦二次元领域,逐渐发展成Z世代(1995-2009年出生的人)社区,同时除了UGC内容外,B站也引入正版番剧(日本连载动画剧),涉足自制。商业化方面,A站虽然率先发力直播,并孵化了斗鱼直播的前身“生放送”,但缺少其他商业化变现途径;B站虽然早年立下不做贴片广告的誓言,但后期尝试了效果广告、大会员、直播和游戏分发等多种商业模式。

另一个差别在于,B站的高管团队相对稳定,管理思路比较一致。而A站则经历了多次“卖身”,从早期的陈少杰,到奥飞动漫董事长蔡冬青、晶合思动的创始人杨鑫淼,再到引入阿里系投资,最后于去年被快手全资收购,这期间A站的主要管理人员几经更迭,对A站的管理理念也多次变化。

上述原因间接决定了两家公司的经营业绩。A站被中文在线(4.260, -0.24, -5.33%)投资时披露的财务数据显示,其2015年的营业收入约为364万元,净亏损1.13亿元,其2016年前9个月营业收入约为71万元,净亏损1.46亿元;资产总额约3626万元的A站,总负债高达1.48亿元。B站的招股书则显示,2015年、2016年、2017年其净营收分别为1.31亿元、5.23亿元、24.68亿元,2016年、2017年的净营收增幅为75%、372%。

一位二次元领域资深从业者告诉记者,A站一直比较讲“情怀”,“坚持不向用户收费”,商业化运营十分有限。而B站则在移动游戏、广告、直播和增值服务等领域多点开花。“现阶段二次元领域动画、漫画更加利于吸引用户,但变现能力有限,通常以游戏、直播业务完成收割,但A站空有前者的黏性,没有后续的收割。”

A站复活:能否补上失去的十年?

2018年6月5日,快手和A站方面均向记者确认,快手已经完成了对A站的全资收购。根据A站股东中文在线当时的公告,其以1.4亿元的交易对价向快手出售A站13.51%的股权,由此推算,A站当时的估值约10.36亿元。

收购消息发出,微博热搜沸腾,“萝莉和大叔的联姻”成为这一收购的代名词,那么快手到底是不是可以托付终身的良人?一位接近A站的人士告诉记者,快手在收购前就很有诚意,不但给A站借了“过桥贷款”支付带宽费用和员工薪资,更用了一年时间在组织结构、底层技术上对A站进行重构,“试问有哪个企业收购来资产后,可以一年不要KPI,只补课?”

收购整整一年后,2019年6月18日,快手任命文旻为A站负责人,随后又给了文旻快手二次元负责人的职务,潜藏打通A站和快手二次元垂类的寓意。文旻曾任职网易文学漫画事业部副总经理、网易LOFTER部门总经理、网易战略研究用户研究总监。

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