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哔哩哔哩发展迅速但内部仍有隐疾

2021-03-26 00:13:54 来源:金投网作者:佚名
用户增长承压,B站面临从小圈层向大众的过渡。除了内部在管理体系、运营和算法上需要补课外,B站还面临二次元弹幕网站Acfun复活的压力。不过,在快手加持下,A站经营数据或未达预期。岁末年初,哔哩哔哩(下称:B站)选择用一场跨年晚会来告别成立的第十年个年头。从《魔兽世界》的开场舞表演,到《哈利·波特》交响乐,再到退伍军人合唱团集体演绎的《亮剑》主题曲《中国军魂》,这场没有完全依靠流量明星

前述A站早年高管表示,从目前的结果看来,A站的大部分核心管理团队、职能团队已经换成文旻在网易动漫的团队,而大部分技术、产品等人员则采用快手原生团队,而运营团队则部分保留A站原生团队,原因是二次元内容运营有一定的门槛。

任职半年来,文旻重点工作是UP主(上传视频的内容生产者)生态的建设,以及为了维护UP主生态而开启的商业化、直播等业务,同时在暑期引进了一些番剧。2019年12月,A站发布了新的品牌定位,并计划在2020年扶持20位百万粉丝级别的UP主。

文旻上任后,A站曾经两次发布运营数据。2019年7月,A站视频类UP主数量环比增长45%,日弹幕总数环比增长55%,A站的打赏行为总数环比增长88%,UP主粉丝数环比增长128%;2019年10月的累计UP主数量相较于2019年5月增长了45%,累计稿件数量增长32%,播放次数增长88%,播放时长增长43%。

需要注意的是,A站公布的数据全部是增长率,而非具体的数值。上述接近A站人士称,快手对A站暑期计划事实上是有考核的,没有发布具体数据,是因为没有达到预期。“快手组织构架上,文旻也并未得到VP(副总经理)职位,在快手AcFun的管理者一栏中也并未列出任何人。”该接近A站人士称。在去年12月文旻接受采访时,也没有直接回应快手对A站的KPI要求到底是怎样的。

在采访中,文旻称,A站已经在进行一些商业化运作,目的是给UP主赚钱的想象空间,比如快手的信息流广告、电商和直播,还有会员付费等视频网站通用的营收模式。但横向来看,即使是发展了十年的B站也未实现盈利。

不难看出,A站对于快手的营收意义十分有限,甚至是需要长期补贴的。但A站可以帮助快手抓住黏性较强的二次元圈层,这是快手用户中相对稀缺的,也有助于快手了解更年轻群体的圈层画像。“A站针对的是相对硬核的二次元用户,快手二次元则是针对泛二次元用户”,文旻说。

除此之外,快手收购A站也意味着对长视频的布局。未来A站会投资长视频内容,也会进行联合自制,这将帮助快手切入长视频领域,多了一个与头条系竞争的砝码。

B站出圈:发展迅速,仍有隐疾

除了跨年晚会外,B站近期最受关注的还有其以8亿元拍得S赛中国地区三年独家直播版权。据了解,此次S赛版权的起拍价格是4亿元,快手的目标价位是5亿元,而斗鱼、虎牙则和企鹅电竞形成联合体,共同出价6亿元。不少圈内人认为,赛事用户打赏、转化情况不高,可能是几大直播平台并未再加码的原因。

B站的营收主要来自四大板块:移动游戏、直播和增值服务、广告和电商、其他,最近一季度(2019年三季度),分别为9.33亿元、4.53亿元、2.47亿元、2.26亿元,直播位列第二。

陈睿称,虽然一直没有公布直播数据,直播的业务一直保持着100%左右的增长。“B站没有在外面去挖特别大的主播,也没有花太多的经费在直接的竞争上,但我们的直播业务仍然是非常健康地在发展。”陈睿说。

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