千亿酒企凸显行业结构繁荣 五粮液寻求更高质量发展
2019年,是国内白酒行业单个企业集团首次实现千亿销售收入的标志性一年。千亿酒企的出现,显示中国酒业仍处在大有可为的机遇期。“2019年,五粮液集团实现稳中有进的新发展,集团销售收入历史性跨越千亿台阶已成定局。”
12月18日,在四川宜宾举行的“第三届中国国际名酒文化节·五粮液第二十三届1218共商共建共享大会”上,五粮液集团党委书记、董事长李曙光分享了最新的发展成绩单。
如期履约
千亿目标即将收官
在2018年12月举行的五粮液1218大会上,李曙光就曾表示,“2019年是五粮液集团突破千亿的关键之年,有望与茅台携手跨越千亿台阶。”如今,五粮液如期履约。这也意味着五粮液“二次创业”取得了重大阶段性成果,提前一年实现了企业“十三五”发展目标,并成为中国白酒行业率先跻身千亿俱乐部的酒业集团。
从2002年五粮液营收率先突破百亿大关,到2019年千亿时代的到来,五粮液进入又一个崭新的历史发展时期,对中国酒业继续向高质量发展具有重要意义。
在五粮液集团的千亿营收中,酒业主业核心作用更加突出。五粮液销售收入和利润总额增长领先同行业,预计全年销售收入将突破500亿元,连续3年每年递增100亿元。五粮液股票价格也历史性突破并站稳100元关口,截至12月20日,收盘股价129.1元,公司市值成为四川上市公司第一。核心大单品经典五粮液则站稳1000元以上价格带,市场持续向好。
产品市场和资本市场的“双丰收”,显示五粮液的千亿成果极具“含金量”,高质量发展底气十足。中国酒业协会理事长王延才表示,近几年来五粮液的发展态势强劲,营业收入、利润总额等核心经营指标一直保持高速增长,公司市值、品牌价值屡创新高,得到了消费者、市场和社会的高度认可。四川省人大常委会副主任刘捷在与会当日致辞时同样强调,五粮液为宜宾和四川全省经济社会发展做出了重要贡献,希望向先进对标看齐,改革创新,克难奋进,把五粮液建设成为世界著名、我国领先的现代企业集团,并率先成为四川进入世界五百强的地方企业。
补短板、拉长板
“二次创业”取得重大成果
在去年“1218会议”上,五粮液为2019年的企业发展制定了“补短板、拉长板、升级新动能”的发展大略,对渠道、组织、系列酒及机制四个“短板”进行补齐,并在推动产品结构升级、品牌传播升级上,进一步发挥“长板”优势。
今年以来,五粮液全面导入“控盘分利”的营销模式,通过梳理渠道架构,实现渠道扁平化、网络化、精细化,配套精准的市场运作策略,做到动作简洁、政策透明、利润稳定。2019年也是五粮液营销组织的改革元年,围绕着推动营销组织“横向专业化、纵向扁平化”的目标,原有的五粮液7大营销中心改成了21个营销战区,依托数字化赋能,全面向终端和消费者方向转型。
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