孵化IP潮流玩具 有人买盲盒年花百万

“最初接触盲盒是一个朋友送我的，她抽到的是我的星座（天蝎座）的一个Molly娃娃，因为特别喜欢，然后我就去抽Molly其他系列的天蝎座娃娃。”收集盲盒已有三年的上海姑娘苏亦斐告诉记者，刚开始就是想着碰碰运气，抽中自己的生肖最好，抽中其他的生肖也可以送给身边属这个生肖的朋友。

盲盒，起源于日本，小纸盒里装着不同样式的玩偶手办（泛指所有收藏性人物模型）。一般每种盲盒都会成系列、按照季节售卖，每个系列都会有12个左右的款式，每个盒子上没有样式，只有打开才知道自己抽到什么，即所谓盲盒名字的由来。

“身边喜欢盲盒的一般都喜欢可爱、颜值高的东西，同时也喜欢扭蛋。”苏亦斐表示，自己曾买过三整盒的娃娃（一般一盒12个），因为里面可能有“隐藏娃娃”。隐藏娃娃价值比较高，市场价至少是一般娃娃的十倍，很多人抱着可能抽到隐藏款娃娃的心态去抽盲盒或直接购买整盒，然而并非每个整盒里面都有隐藏款。

今年8月，天猫发布了首份《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高，也最“烧钱”的五大爱好。手办这项看似简单的收藏爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前茅，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

在这一系列最受“95后”追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数，购买力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元。

孵化IP潮流玩具

喜欢抽盲盒的人都是有圈子的，只有认同它的价值，才会去收集。记者了解到，收集盲盒的人群分为两种：一种是真心喜欢，有收集的癖好；另一种是买入发行数量有限或绝版的那种盲盒，然后坐等涨价。

“我收集的是Molly系列，觉得真的很可爱，放在家里装饰也很好看，不是为了买卖。”苏亦斐所说的Molly是泡泡玛特（POP MART）推出的第一个潮玩IP。

泡泡玛特成立于2010年， 起初主要作为潮流杂货商店，销售大众潮玩、家居、数码、零食档杂货。2015年，公司开始和设计师合作孵化自主IP（知识产权）潮玩系列产品，第一个走红的自主IP潮玩形象为Molly，由Kenny Wong设计，随后与设计师合作推出的Pucky、 潘神洛丽等系列都受到消费者热捧。

“在对接Molly这个IP的过程中，我们发现长期以来收藏类玩具都不量产，导致一大批艺术家玩具之前都没有被商业化。所以，在2016年拿下Molly的独家IP版权后，泡泡玛特开始从传统零售门店转型为一个做IP综合运营的企业，整合潮流玩具产业链，服务于艺术家、服务于消费者。”泡泡玛特CMO（首席营销官）果小告诉记者，在选择IP时，看中的是IP身上所具有的收藏价值和独特的艺术价值，只要是能够体现艺术家创造力的、能够被粉丝所认可的优秀IP，都有可能成为合作对象。