国内冰雪旅游新风口 五大目的地逐一PK

冰雪旅游在中国已有多年的发展历史。资料显示，在1992年举办的“中国友好观光年”中，国家旅游局推出了首批14条专项旅游路线，冰雪风光游便是其中之一。如今的冰雪旅游，已成为包含冰雪风光、冰雪运动、冰雪文化等多个领域在内的综合旅游项目。2022年北京冬奥会的举办，更是让冰雪旅游的发展站上了崭新的风口。

2019年，国家陆续出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》、《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》等文件，明确提及积极推动建设冰雪休闲旅游综合体、兴建一批复合型冰雪旅游基地等内容。在政策、企业和消费者等多方支持下，冰雪旅游已然走上发展的快车道。

但受冰雪旅游对冰雪资源依赖度较高等原因影响，目前国内冰雪旅游主要集中在以东三省为代表的东北、京津冀以及新疆、内蒙古等几大区域，而南方则凭借室内滑雪场等冰雪旅游设施快速崛起。

有分析指出，东北地区的冰雪旅游属于典型的资源导向型旅游目的地，开发最早且规模大，市场影响力巨大。除了热门项目滑雪，当地的冰雕、雾凇、冬季捕鱼、民族文化等，也为东北地区发展冰雪旅游提供了丰富的旅游资源。同时，相较于其他地区，东北品牌化的冰雪旅游项目数量较多，例如哈尔滨冰雪大世界、万科松花湖度假区、长白山(8.950, 0.01, 0.11%)国际度假区等。

京津冀滑雪场数量众多，拥有万龙滑雪场、太舞滑雪小镇等一批知名滑雪场。相较于东北、新疆等地，京津冀的冰雪旅游受惠于区域位置，拥有优渥的市场环境和消费人群，而2022年北京冬奥会更是帮助其站上风口。目前，京津冀的冰雪旅游客源地正在不断扩张，而当地也正在积极挖掘不同项目之间的联动效应，将冰雪旅游带来的经济效益不断放大。

滑野雪的发烧友，为新疆的冰雪旅游加上了“硬核”的标签，加上与核心市场距离远、交通网建设不足、基础设施不够完善等原因，导致新疆的冰雪旅游在一定程度上略显小众。目前，新疆的冰雪旅游也在积极“走出去”，逐步实现“淡季不淡”、四季均衡的发展格局。

据《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》统计，2018年，浙江省已有19个滑雪场；江苏省有17个滑雪场，重庆市有16个滑雪场。中国旅游研究院副研究员韩元军认为，南方发展冰雪产业，主要因靠近冰雪旅游消费的主要客源地，拥有足够的购买力。他认为，南方大部分冰雪旅游场馆多为靠近大都市周边的室内滑雪馆，将冰季节性的冰雪旅游转化成了常态化消费，南方的冰雪体验更具休闲性。近年来，越来越多的冰雪产业投入南方，12月18日，融创中国控股有限公司再投超300亿元计划在宝安打造集世界最大融创室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目；12月22日，包含融创雪世界的昆明融创文旅城也已对外开业。